La NZZ am Sonntag e Friendly Greetings lanciano una nuova campagna di immagine
In occasione del suo 24° anniversario, la «NZZ am Sonntag» lancia una nuova campagna di immagine dal motto «Dove finisce la distrazione, inizia la profondità». La campagna è stata sviluppata dal team «Marchio & Creazione» della NZZ in collaborazione con l’agenzia zurighese Freundliche Grüsse. Al centro dell’iniziativa c’è la lettura consapevole come momento di rallentamento.
In tempo per il suo 24° compleanno, il 17 marzo 2026, la "NZZ am Sonntag" lancia una nuova campagna d'immagine. È stata sviluppata in collaborazione tra il team Brand & Creation della NZZ e l'agenzia zurighese Freundliche Grüsse, responsabile del concetto creativo.
Il momento della lettura consapevole
Al centro della campagna c'è un momento che molti lettori conoscono: Quando si accavallano le gambe, si blocca consapevolmente il rumore del presente e ci si immerge completamente nella lettura. In un'epoca di flussi costanti di informazioni, cresce la necessità di orientarsi e categorizzarsi. Tra notifiche push, feed dei social media e titoli generati dall'intelligenza artificiale, l'attenzione sta diventando sempre più frammentata.
La "NZZ am Sonntag" si oppone deliberatamente a questa situazione con una profondità giornalistica e con storie per le quali le persone si prendono consapevolmente del tempo nel fine settimana - per leggere, riflettere e scoprire nuove prospettive. Con questa campagna, il giornale coglie proprio questo momento di rallentamento. Il suo marchio visivo è rappresentato dalle gambe incrociate, una postura che simboleggia il momento in cui ci si ferma, si prende il proprio tempo, si legge e si pensa.
Concentrarsi sulla comprensione invece che sulla semplice conoscenza
"I nostri lettori non vogliono solo sapere cosa è successo, ma anche capire perché", afferma Beat Balzli, caporedattore della "NZZ am Sonntag". "La 'NZZ am Sonntag' si concentra volutamente sul ritmo del fine settimana, su storie che invitano i lettori a soffermarsi e a riflettere".
L'idea creativa della campagna è dell'agenzia zurighese Freundliche Grüsse, che l'ha realizzata insieme al team interno Creation & Brand negli ultimi mesi. "Quando si incrociano le gambe, inizia la vera calma. I rumori si affievoliscono, la mente si schiarisce e la lettura diventa la cosa principale. Stiamo catturando questo momento e lo stiamo rendendo il fulcro della campagna e il marchio visivo di 'NZZ am Sonntag'", afferma Samuel Textor, co-fondatore di Freundliche Grüsse.
Riposizionamento strategico
La campagna si collega al riposizionamento strategico della "NZZ am Sonntag". Con il claim lanciato nell'estate 2025 "Think further. Besser leben" (Pensare oltre, vivere meglio), la redazione sottolinea la sua promessa giornalistica: fornire orientamento, mostrare connessioni e trasformare il fine settimana in un momento di ulteriore riflessione e ispirazione.
La campagna inizierà il 17 marzo 2026 e si svolgerà attraverso schermi digitali esterni, collocazioni speciali e vari canali di social media.
