Mediapulse e Goldbach lanciano la misurazione convergente degli annunci video

Mediapulse sta portando avanti l'espansione della ricerca video multipiattaforma in Svizzera. L'obiettivo è quello di fornire al mercato pubblicitario dati di performance convergenti, comparabili e il più possibile completi non solo per la pubblicità televisiva e gli annunci replay, ma ora anche per le campagne video online. Questo progetto ha raggiunto una tappa importante: Goldbach è diventato il primo partner di mercato per la misurazione continua degli annunci video online nello standard industriale della ricerca televisiva.

Le campagne convergenti richiedono un database comune

Alla luce della crescente diversità dell'inventario video, gli inserzionisti si trovano di fronte alla sfida di valutare le piattaforme delle campagne su base comparabile. Sebbene siano disponibili numerosi dati di performance, non esiste ancora una valuta standardizzata accettata dal settore per misurare in modo coerente la portata e la frequenza dei contatti tra le varie piattaforme. Dal 2021, Mediapulse persegue quindi l'obiettivo di fornire al mercato valori di performance convergenti tra TV, annunci replay e annunci video online.

Negli ultimi anni, le basi per la misurazione convergente sono state gettate passo dopo passo: l'ibridazione della ricerca televisiva nel 2022, l'introduzione della misurazione degli annunci replay nell'anno successivo e un progetto pilota di successo con Goldbach e il fornitore di servizi di misurazione Fifty5Blue (ex Kantar) nell'autunno 2024, che ha confermato la fattibilità tecnica e la rilevanza di mercato della misurazione degli annunci video. Su questa base, Mediapulse ha progettato una soluzione di mercato aperta per la misurazione degli annunci video, ha definito le responsabilità, ha calcolato i costi di ricerca necessari e ha cercato partner di mercato.

Goldbach consente il prossimo passo di sviluppo

Con Goldbach è stato acquisito un first mover. In questo modo, Goldbach cofinanzierà l'introduzione della nuova soluzione di misurazione e in futuro farà registrare i valori di performance del suo inventario video online premium legato alla TV attraverso la misurazione estesa Mediapulse. Questi saranno riportati insieme alle cifre chiave per gli annunci TV e replay. Grazie a questo impegno, Mediapulse sta iniziando i preparativi per il lancio della nuova soluzione di misurazione, previsto per la fine dell'anno.

"Questo passo verso una misurazione convergente e trasparente delle campagne nel mercato video svizzero è fondamentale per noi che commercializziamo prodotti video di alta qualità e siamo lieti di compierlo insieme a Mediapulse", afferma Alexander Duphorn, CEO di Goldbach Media. Soprattutto nell'ambiente del video premium e della CTV, un database comparabile sta diventando sempre più importante per visualizzare il valore dell'inventario di alta qualità. "Con la nuova soluzione di misurazione, in futuro riconosceremo le campagne di immagini in movimento nel consueto standard televisivo - un vero valore aggiunto per i nostri clienti pubblicitari". Allo stesso tempo, Goldbach continua a espandere i propri prodotti video per gli ambienti premium legati alla TV.

Aperto a ulteriori partner di mercato

La misurazione delle campagne video online è concepita come soluzione di settore ed è quindi aperta a tutti i fornitori di inventario video. Il prerequisito è la partecipazione ai costi, l'implementazione dell'infrastruttura necessaria e la connessione agli standard associati alla misurazione. Mediapulse è ora disponibile per informazioni, presentazioni o discussioni.

Mirko Marr, Head of Research di Mediapulse: "Grazie alla continua espansione della ricerca orientata alle campagne, Mediapulse è ora in grado di fornire a tutti i fornitori nazionali e internazionali di pubblicità video un'infrastruttura di misurazione per registrare le loro performance pubblicitarie come parte di una soluzione di settore e renderle trasparenti e confrontabili con il mercato pubblicitario. Siamo lieti di dimostrare il potenziale della misurazione convergente delle campagne grazie al sostegno iniziale di Goldbach".

In qualità di organizzazione indipendente del settore, Mediapulse è responsabile della raccolta dei dati sull'utilizzo dei programmi radiofonici e televisivi in Svizzera. Questi dati sono considerati come moneta ufficiale e vengono utilizzati da emittenti e produttori di programmi, dall'industria pubblicitaria, dalle autorità e dai ricercatori. Come azienda orientata alla pratica, Mediapulse mira a far progredire il mercato svizzero dei media elettronici e della pubblicità con servizi di ricerca e prodotti di dati.