Mediapulse et Goldbach lancent une mesure convergente de la publicité vidéo

Mediapulse poursuit le développement de la recherche multiplateforme sur les images animées en Suisse. L'objectif est de mettre à la disposition du marché publicitaire des données de performance convergentes, comparables et aussi complètes que possible, non seulement pour la publicité TV et les Replay Ads, mais aussi pour les campagnes vidéo en ligne. Ce projet atteint désormais une étape importante : avec Goldbach, un premier partenaire de marché a pu être gagné pour la mesure continue des Online Video Ads dans le standard industriel de la recherche TV.

Les campagnes convergentes nécessitent une base de données commune

Face à la diversité croissante des inventaires d'images animées, les annonceurs sont confrontés au défi d'évaluer les plateformes de campagnes de manière comparable. Certes, de nombreuses données de performance sont disponibles, mais il manque à ce jour une monnaie unique, acceptée par la branche, pour mesurer de manière cohérente les taux de pénétration et les fréquences de contact sur toutes les plateformes. C'est pourquoi Mediapulse poursuit depuis 2021 l'objectif de mettre à la disposition du marché des valeurs de performance convergentes sur la TV, les Replay Ads et les Online Video Ads.

Ces dernières années, les bases de la mesure convergente ont été posées progressivement : l'hybridation de la recherche TV en 2022, l'introduction de la mesure Replay Ad l'année suivante ainsi qu'un projet pilote réussi avec Goldbach et le prestataire de mesure Fifty5Blue (anciennement Kantar) à l'automne 2024, qui a confirmé la faisabilité technique et la pertinence de la mesure Video Ad sur le marché. Sur cette base, Mediapulse a conçu une solution de marché ouverte pour la mesure de la publicité vidéo, défini les responsabilités, calculé les coûts de recherche nécessaires et recherché des partenaires de marché.

Goldbach permet la prochaine étape de développement

Avec Goldbach, un first mover a pu être gagné. En tant que tel, Goldbach cofinancera l'introduction de la nouvelle solution de mesure et fera désormais saisir les valeurs de performance de son inventaire vidéo en ligne premium proche de la télévision via la mesure élargie de Mediapulse. Celles-ci seront présentées en même temps que les chiffres clés pour la TV et les Replay Ads. Grâce à cet engagement, Mediapulse entame maintenant les préparatifs pour le lancement de la nouvelle solution de mesure, prévu cette année encore.

"Cette étape vers une mesure convergente et transparente des campagnes sur le marché suisse de l'image animée est essentielle pour nous en tant que distributeur de produits d'image animée de haute qualité - et nous sommes heureux de la franchir en collaboration avec Mediapulse", déclare Alexander Duphorn, CEO de Goldbach Media. Dans le domaine de la vidéo premium et de la télévision à la demande, il est de plus en plus important de disposer d'une base de données comparable afin de mettre en évidence la valeur des inventaires de qualité. "Avec la nouvelle solution de mesure, nous indiquerons à l'avenir les campagnes d'images animées dans le standard TV habituel - une véritable valeur ajoutée pour nos clientes et clients publicitaires". Parallèlement, Goldbach poursuit le développement de ses propres produits vidéo pour les environnements premium proches de la télévision.

Ouvert à d'autres partenaires de marché

La mesure des campagnes vidéo en ligne est conçue comme une solution sectorielle et est donc ouverte à tous les fournisseurs d'inventaires vidéo. Les conditions préalables sont la participation aux coûts, la mise en œuvre de l'infrastructure nécessaire et l'adhésion aux normes liées à la mesure. Mediapulse se tient dès à présent à votre disposition pour toute information, présentation ou entretien.

Dr Mirko Marr, Head of Research chez Mediapulse : "Grâce à l'extension continue de la recherche axée sur les campagnes, Mediapulse peut désormais mettre à la disposition de tous les prestataires nationaux et internationaux de publicité par images animées une infrastructure de mesure leur permettant de saisir leurs prestations publicitaires dans le cadre d'une solution sectorielle et de les rendre transparentes et comparables vis-à-vis du marché publicitaire. Nous nous réjouissons de pouvoir démontrer le potentiel d'une mesure convergente des campagnes grâce au soutien initial de Goldbach".

En tant qu'organisation indépendante de la branche, Mediapulse est responsable de la collecte de données sur l'utilisation des programmes de radio et de télévision en Suisse. Ces données ont valeur de monnaie officielle et sont utilisées par les diffuseurs et les créateurs de programmes, par le secteur publicitaire ainsi que par les autorités et la recherche. En tant qu'entreprise proche de la pratique, Mediapulse entend faire progresser le marché suisse des médias électroniques et de la publicité en proposant des services de recherche et des produits de données.