Stimorol lancia "Chew Bold" con AMV BBDO e un bradipo che fa la boxe

Perfetti Van Melle lancia una nuova piattaforma di marca denominata «Chew Bold» per il suo marchio di gomme da masticare Stimorol. La campagna è stata ideata da AMV BBDO e prende il via con uno spot in cui il protagonista è un bradipo che pratica la boxe. La regia è stata curata da Jake Scott della RSA, vincitore di un Emmy e candidato ai Grammy.

La piattaforma «Chew Bold» trae ispirazione dalla convinzione della Generazione Z secondo cui non è necessario confondersi con la massa per sentirsi parte del gruppo. Incoraggia il pubblico a essere sicuro di sé, spensierato e autentico, indipendentemente dalle persone con cui ci si trova o dal luogo in cui ci si trova.

Un bradipo davanti al speedbag

Al centro del video di lancio c’è un bradipo che incarna la filosofia «Chew Bold». Pur non corrispondendo allo stereotipo del fanatico del fitness, si cimenta con lo speedbag come un vero professionista. Dopo l’allenamento, saluta con disinvoltura i curiosi frequentatori della palestra e si avvia con calma verso l’uscita. Mentre esce dalla palestra, si scopre che il bradipo è in realtà un ragazzo sui vent’anni che vive secondo lo spirito «Chew Bold» e non ha bisogno di confondersi tra la massa per sentirsi parte del gruppo.

Prima grande campagna dopo l'acquisizione

«Chew Bold» segna una tappa fondamentale negli investimenti strategici di Perfetti Van Melle volti a modernizzare il proprio portafoglio di gomme da masticare. Si tratta della prima grande campagna di branding e piattaforma dedicata a Stimorol da quando, alla fine del 2023, Perfetti Van Melle ha acquisito il marchio nell’ambito dell’acquisizione del settore delle gomme da masticare di Mondelēz International negli Stati Uniti, in Canada e in Europa.

«Stimorol non è una gomma da masticare qualsiasi. Con gusti caratteristici come liquirizia, cannella e ciliegia selvatica, oltre alla menta, è senza dubbio per i più audaci, per chi non ha paura di distinguersi», afferma Ana Khmiadashvili, Global Marketing Manager di Perfetti Van Melle. ««Chew Bold» è il nostro invito alla Generazione Z a masticare con sicurezza e a sentirsi a proprio agio nella propria pelle, a sentirsi parte del gruppo senza però confondersi tra gli altri. AMV BBDO ha risposto al nostro briefing con una strategia di marca intelligente, che ha preso vita grazie a un’idea creativa audace. Crediamo che il nostro bradipo pugile conquisterà davvero il pubblico e attirerà una generazione completamente nuova verso l’iconico marchio Stimorol.»

Helena Georghiou, Managing Partner di AMV BBDO, aggiunge: «È fantastico che la Generazione Z stia ridefinendo il concetto di appartenenza, e questo si sposa perfettamente con la reputazione di lunga data di Stimorol come gomma da masticare preferita da chi ha uno spirito audace. Il bradipo non è l’idea più ovvia, ma aiuterà Stimorol a distinguersi dai soliti cliché sulle gomme da masticare e a entusiasmare il pubblico della Generazione Z che PVM vuole raggiungere.»

La nuova campagna «Chew Bold» è in onda in TV, sui canali digitali e sui cartelloni pubblicitari in Danimarca, Svizzera e Paesi Bassi.

Responsabile presso Perfetti Van Melle: Ana Khmiadashvili (Responsabile marketing globale). Responsabile presso AMV BBDO: Katy Wright (Chief Client & Business Officer), Owen Lee (Creative President), Ben Jaffé (Deputy Chief Strategy Officer), Helena Georghiou (Managing Partner), Jacob Dawjee (Direttore clienti), Anna Green (Stratega senior), Rob Farren, Gerard Roda, Giovanni Greco, Bronwyn Cheshire, Emily Brentnall (Creativi), Alex Nally (Produttore). Produzione: Jake Scott (regista), Garfield Kempton (produttore, RSA), Murren Tullett (direttore della fotografia). Post-produzione: Struan Clay (montaggio, Final Cut), LightVFX (post-produzione), Tom Lane (sound design, Creative Outpost).