LinkedIn supera Xing come principale network per la carriera

Una persona su sei in Germania (17%) utilizza almeno uno dei due career network - LinkedIn o Xing. L'83% dei tedeschi non utilizza nessuna di queste piattaforme. È quanto emerge dai dati di un'indagine congiunta di YouGov e dell'Università di Scienze Applicate Macromedia sull'uso dei social network orientati alla carriera in Germania.

Gli utenti di LinkedIn non solo sono la maggioranza rispetto a quelli di Xing, ma utilizzano anche la piattaforma molto più frequentemente: nel maggio 2025, il 13% ha dichiarato di utilizzare LinkedIn, mentre solo il 7% ha utilizzato Xing. Tra gli utenti di LinkedIn, uno su tre (32%) dichiara di accedere al network almeno una volta al giorno in un mese medio. Gli utenti di Xing, invece, utilizzano il network in modo molto meno intensivo: solo il 12% accede alla piattaforma almeno una volta al giorno.

Dati demografici: maschi e di mezza età

Gli utenti dei career network sono più spesso uomini e di mezza età: il 16% degli uomini usa LinkedIn e il 10% delle donne (rispetto al 9% di uomini e al 5% di donne su Xing). Nel confronto per età, le piattaforme di carriera sono utilizzate più frequentemente dagli intervistati di mezza età. Anche LinkedIn tende a essere utilizzato più frequentemente dai giovani: Oltre la metà degli utenti di LinkedIn (52%) ha un'età compresa tra i 25 e i 44 anni. Su Xing, l'età media è leggermente più alta: quasi un utente su due (49%) ha tra i 35 e i 54 anni. Mentre il 27% degli utenti di LinkedIn ha un'età compresa tra i 25 e i 34 anni, questo gruppo di età rappresenta solo il 12% degli utenti di Xing. Il 71% degli utenti di LinkedIn ha un livello di istruzione superiore (laurea o diploma), rispetto al 63% degli utenti di Xing.

Crescita continua per LinkedIn

Anche i dati più recenti dello YouGov BrandIndex mostrano la superiorità di LinkedIn: attualmente, nel febbraio 2026, l'8% dei consumatori in Germania è utente del career network tedesco Xing e il 15% è utente del network statunitense LinkedIn. Il valore degli utenti di LinkedIn è cresciuto costantemente negli ultimi anni: Xing aveva ancora un numero di utenti superiore a LinkedIn fino alla fine del 2021. Il concorrente statunitense ha poi superato il network tedesco. Tuttavia, il fattore principale è che il numero di utenti di LinkedIn è in aumento, mentre quello di Xing rimane sostanzialmente stabile o ristagna.

Kathrin Schäfer, Research Manager di YouGov, categorizza i dati come segue: "L'attuale utilizzo dei career network in Germania mostra un chiaro cambiamento di mercato: LinkedIn non solo ha superato il network tedesco Xing in termini di numeri, ma si sta affermando sempre più come canale centrale per il networking professionale e lo sviluppo della carriera."

Il Prof. Dr. René Arnold, docente di Management presso la Macromedia University of Applied Sciences, aggiunge: "Chi è presente domina il mercato. L'elevato livello di attività degli utenti di LinkedIn dimostra che il network è diventato parte integrante della routine professionale. Per Xing, questo non significa gestire la rilevanza, ma conquistarla attivamente attraverso una chiara differenziazione e nuovi gruppi target."

I dati del sondaggio YouGov Surveys si basano su interviste online a membri del panel YouGov che hanno accettato di partecipare in anticipo. Per questo sondaggio sono state intervistate 2033 persone tra il 9 e il 12 maggio 2025. Il sondaggio è stato suddiviso per età, sesso e regione e i risultati sono stati ponderati di conseguenza. I risultati sono rappresentativi della popolazione residente in Germania di età superiore ai 18 anni.