Gli svizzeri vogliono sapere

Cannes Lions 2006 Con la Svizzera
la fiducia prevale. La competizione creativa di quest'anno a Cannes ha una buona
Rispetto all'anno precedente, sono in lizza un quarto di opere provenienti dalla Svizzera.
Il festival della pubblicità Cannes Lions ha avuto il suo bel da fare. In totale
24862 contributi da 81 paesi sono stati inviati alla Côte
d'Azur sono stati inviati. Si tratta di un aumento del 12,5% degli arrivi rispetto all'anno precedente.
L'aumento è dovuto in parte alla nuova categoria Promo Lions.
all'elevato tasso di crescita. Anche l'elevato tasso di crescita non è nulla in confronto alla
L'ottimismo che gli inserzionisti svizzeri hanno suscitato con la loro
aumento della partecipazione (circa il 25%).

Se l'equipaggiamento del concorso avrà un effetto positivo anche sul
La domanda è se questo si rifletterà nel medagliere. Quindi
per esempio, sarà il Beck&
La serie di spot Bondi per il cliente Swisscom avrà difficoltà a farsi notare da una
giuria internazionale. Da un lato, il gioco di parole svizzero
perduta con la traduzione in inglese, dall'altro lato la
sviluppato dall'agenzia Contexta.
E con 4860 film presentati, i giurati probabilmente non hanno avuto pazienza,
per adattarsi alle peculiarità di questa serie pubblicitaria. Nel
La pubblicità Suva di Ruf Lanz è la grande favorita nel settore della stampa.
Certo, il soggetto, molto decorato nel suo paese, soddisfa tutte le esigenze di un'azienda.
importanti criteri di creazione: È d'impatto, facile da capire e
comunica un chiaro messaggio, ovvero che l'uso di
I caschi da bicicletta offrono un'importante protezione in caso di incidente. Tuttavia
Va notato che questo motivo arriva con sei anni di ritardo,
perché si tratta di un riferimento all'horror shock di grande successo di allora
L'"Urlo" rappresenta.

Lo stile brasiliano è già uscito?
In generale, mancano voci autentiche in Svizzera.
Innovazioni. Gli spot e le pubblicità ben realizzati offrono
Niente che non esistesse già prima. Nel settore della stampa, le agenzie hanno
ancora una volta ha cercato di raggiungere il tanto citato stile "brasiliano".
copiare - in altre parole: creare battute con immagini divertenti. Ma sarà sempre
più difficile ottenere punti a Cannes con questo tipo di opere, di cui
Anche gli stessi brasiliani ora prendono le distanze: "La
L'umorismo visivo non è più l'elemento fondamentale. Ora dobbiamo essere molto
pensare in modo molto più concettuale", afferma il guru della pubblicità Marcello Serpa,
Direttore creativo della decoratissima agenzia Almap BBDO di San Paolo. È
il punto di vista: "Nel momento in cui le tendenze vengono riconosciute come tali, esse sono
è finita". E sembra proprio che il
i giurati dei concorsi creativi internazionali sono saturi di
tali contributi.

Sono invece favorevoli a campagne che mostrino nuovi modi di fare le cose,
contatto con il consumatore. Quindi non proviene da
che le categorie più giovani Direct, Cyber, Promo, Media e
I Lions di titanio stanno attirando sempre più attenzione. Ecco che
I membri della giuria sono simili ai consumatori del mondo "reale". Essi
saltiamo la pubblicità, notiamo a malapena i manifesti e passiamo inosservati.
le interruzioni pubblicitarie - se volete raggiungere i consumatori oggi,
deve coinvolgerlo, sorprenderlo e invitarlo a interagire. Questo
è più probabile che avvenga su Internet, presso il punto vendita, nella
approccio diretto o con metodi nuovi e insoliti, che sono stati presentati a Cannes.
essere premiati ai Media e ai Titanium Lions. Idealmente
questi canali con i media classici in modo creativo.
in rete. Questo è esattamente ciò che non solo gli svizzeri, ma anche gli
tutti gli inserzionisti del mondo dovrebbero convogliare la loro energia creativa.
La disciplina suprema del cinema non ha ancora perso il suo fattore di fascino.
Ma al gran galà finale, l'unico che un tempo era
Le star dei Cannes Lions condividono già il palco con i vincitori di Titanium
quota. Questo è un segnale per l'intero settore che non deve essere sottovalutato.
Industria.

Bärbel Unckrich è redattore presso Horizont Deutschland.