Manor si affida a Swissper per l'influencer marketing
La catena svizzera di grandi magazzini Manor sta riorganizzando strategicamente il proprio influencer marketing e affida la responsabilità generale all’agenzia “social-first” Swissper. L’agenzia zurighese, parte del Thryve Group, sta sviluppando un ecosistema di creator attivo tutto l’anno che coniuga sistematicamente la gestione del marchio e la logica commerciale.
Manor riorganizza strategicamente il suo influencer marketing e si affida a Swissper. L'agenzia social-first e creator, parte del gruppo Thryve, si è aggiudicata l'account strategico per gli influencer di Manor e sarà responsabile della gestione concettuale e operativa del set-up di creator della più grande catena di grandi magazzini della Svizzera. L'obiettivo è quello di costruire un ecosistema di creatori strutturato che sia integrato nel marchio e nella strategia di vendita al dettaglio a lungo termine.
Dalle campagne alle infrastrutture
Al centro della collaborazione c'è un riallineamento strategico: l'influencer marketing non è più guidato dalle campagne, ma piuttosto un'infrastruttura permanente all'interno della gestione del marchio. A tal fine, Swissper sta sviluppando una chiara architettura annuale con ruoli definiti nell'assetto dei creatori, allineati alle gamme di prodotti di moda, bellezza e casa e alla logica di vendita stagionale di Manor.
Le fasi di picco centrali, come la Festa della Mamma, la Pasqua, il Back to School e il Black Friday, non vengono attivate in modo isolato, ma inserite in un concetto coerente, valido tutto l'anno. Il risultato è un sistema creatore che combina strutturalmente portata, rilevanza e obiettivi di vendita al dettaglio.
"Il nostro approccio a Manor è chiaramente strategico. Non stiamo costruendo una campagna, ma un ecosistema di creatori resiliente che funziona tutto l'anno e si integra perfettamente nella logica di vendita al dettaglio", afferma Nicolas Bernauer, responsabile dello sviluppo aziendale di Swissper. "Il quadro concettuale è fondamentale: una chiara struttura annuale, ruoli definiti nell'assetto dei creatori e una gestione coerente del marchio in tutti i punti di contatto".
La precisione concettuale come criterio decisionale
Anche la profondità strategica è stata al centro della decisione di Manor. "Swissper ha compreso esattamente il ruolo che il Creator Marketing avrebbe dovuto svolgere in futuro nella nostra strategia di marca e di vendita al dettaglio", afferma Sabrina Jagode, responsabile della Content Factory e dei Social Media di Manor. "Il concetto proposto combina la nostra struttura stagionale, le nostre gamme di prodotti e la nostra presenza nazionale in un sistema Creator chiaramente strutturato. Questa precisione concettuale è stata decisiva per noi".
Per Swissper, il mandato rappresenta un passo strategico nel mercato svizzero della vendita al dettaglio. "Il retail si trova ad affrontare il compito di integrare maggiormente la gestione del marchio, l'ispirazione e la vendita al dettaglio", afferma Kevin Toma, CEO di Swissper. "I creatori non sono un'aggiunta, ma parte dell'infrastruttura del marchio. Con Manor, stiamo sviluppando una struttura che sia sostenibile a lungo termine e che cresca strategicamente con il marchio".
Il mandato comprende la responsabilità strategica generale per la concezione, la struttura e l'ulteriore sviluppo dell'ecosistema Creator di Manor. Swissper consolida così la sua posizione di partner social-first leader nel mercato svizzero.
