Germania: la radio rende più efficace la pubblicità televisiva

Se un contatto televisivo viene combinato con due contatti radiofonici, la notorietà del marchio aumenta del 132%. Con due contatti televisivi, invece, l'aumento è solo del 125%. Questo è il risultato di uno studio condotto da Radio Marketing Service (RMS) e ARD-Werbung Sales&Services (AS&S). "Radiopower - il potere che crea ricordi", come viene chiamato lo studio, dimostra che la consapevolezza del marchio aumenta maggiormente quando gli intervistati percepiscono un marchio non solo in televisione ma anche alla radio. Le aziende che spostano parte del loro budget pubblicitario dalla televisione alla radio non solo ottengono un maggiore impatto pubblicitario, ma rendono anche le loro campagne più efficienti. Le campagne mix offrono un rapporto prezzo-prestazioni più favorevole, poiché la pubblicità in televisione è notevolmente più costosa di quella alla radio. Secondo lo studio, la radio come mezzo complementare alla televisione è anche più efficiente delle pubblicità sulle riviste. Questo perché le persone ricordano maggiormente gli annunci radiofonici rispetto a quelli stampati. 800 persone di età compresa tra i 18 e i 60 anni sono state interrogate su 24 pubblicità televisive e dodici radiofoniche, oltre a 31 pubblicità sui giornali. Sono state analizzate, tra l'altro, pubblicità di birra, caffè e automobili.