Allemagne : la radio rend la publicité TV plus efficace

Lorsqu'un contact TV est combiné avec deux contacts radio, la notoriété de la marque augmente de 132%. En revanche, avec deux contacts TV, elle n'augmente que de 125%. C'est le résultat d'une étude de Radio Marketing Service (RMS) et ARD-Werbung Sales&Services (AS&S). "Radiopower - la force qui crée le souvenir", tel est le nom de l'étude, prouve que la notoriété d'une marque augmente plus fortement lorsque les personnes interrogées ne la perçoivent pas seulement à la télévision, mais aussi en plus à la radio. Les entreprises qui transfèrent une partie de leur budget publicitaire de la télévision à la radio n'obtiennent donc pas seulement un meilleur impact publicitaire, mais rendent également leurs campagnes plus efficaces. Les campagnes mixtes offrent un meilleur rapport qualité-prix, car la publicité à la télévision est nettement plus chère qu'à la radio. Selon l'étude, la radio en tant que média complémentaire à la télévision est également plus efficace que les annonces dans les magazines. En effet, les gens se souviennent davantage des spots radio que des publicités imprimées. 800 personnes âgées de 18 à 60 ans ont été interrogées sur 24 spots publicitaires télévisés, 12 spots radio et 31 annonces dans les journaux. Les tests ont porté entre autres sur les publicités pour la bière, le café et les voitures.