Roland Ehrler: "Il successo ci sprona a continuare"
Roland Ehrler lascerà la carica di direttore della SWA alla fine del 2026. In un’intervista con m&k, riflette sugli anni trascorsi presso l’associazione e spiega perché l’incontro annuale della SWA si chiama ora SUMMIT.
m&k Il Summit SWA: un nuovo nome, un nuovo presidente, dove sta andando la SWA?
Roland Ehrler È davvero opportuno dare un nuovo nome al precedente incontro annuale, "SWA SUMMIT". Da un anno abbiamo un nuovo presidente, Jan De Schepper. Tuttavia, questo non significa che ora tutto sarà diverso! Piuttosto, il nuovo nome si adatta ancora meglio al contenuto e al pubblico del nostro evento. Dopo tutto, l'evento è stato a lungo considerato come "l'incontro di punta del mercato pubblicitario svizzero". L'orientamento di fondo della SWA non cambia quindi al momento.
Il claim è "Il nuovo ROI". La "I" non sta per investimento, ma per impatto. Potrebbe spiegarlo, per favore?
Ebbene, ciò che intendiamo con i nuovi ROI e return on impact sarà presentato dai nostri relatori sul palco dello SWA SUMMIT. Il nostro obiettivo era quello di discutere come la pubblicità possa generare sufficiente attenzione e impatto nel gruppo target nel mondo di oggi. Quindi prima ROI con impatto e solo alla fine ROI con investimento. Nella seconda parte del SUMMIT, garantiremo un impatto duraturo anche alla cena stand-up, in modo che i clienti pubblicitari, i rappresentanti delle agenzie e dei media possano ancora una volta impegnarsi in un ampio dialogo.
Chi è stato invitato come relatore quest'anno e perché?
Invitiamo sempre i nostri relatori in modo indipendente e solo in funzione dell'argomento. Con Mike Follett di Lumen Research, abbiamo prima di tutto un grande esperto di ricerca sull'attenzione. Poi il Prof. Dr. Sven Reinecke ci darà una prospettiva scientifica sul ROI. Infine, Dennis Lück, una personalità creativa, offrirà una prospettiva completamente diversa.
Perché la SWA è rilevante per il settore e perché sta diventando sempre più importante?
Come già detto, è stata la rappresentanza degli interessi dei clienti pubblicitari a spingere la fondazione della nostra associazione nel 1950. Questo principio non è cambiato fino ad oggi. La SWA può agire per conto dei suoi membri a livello nazionale e allo stesso tempo affrontare le sfide del mercato in una rete internazionale con l'organizzazione ombrello WFA (World Federations of Advertisers). Dopotutto, sempre più denaro pubblicitario fluisce verso le piattaforme internazionali, ed è per questo che un'alleanza tra associazioni nazionali e internazionali sta diventando ancora più importante! Allo stesso tempo, in Svizzera abbiamo adattato fortemente la SWA alle esigenze dei suoi membri negli ultimi 25 anni e ora offriamo molti servizi, valore aggiunto, formazione continua e scambio di idee tra i membri. Tutto ciò è stato ben accolto dai marketer delle aziende, come dimostrano i dati in crescita degli ultimi anni. Questo successo ci sprona a diventare ancora migliori e più rilevanti in futuro.
Lei lascerà la carica di direttore della SWA alla fine del 2026. Ha già dei progetti per il periodo successivo?
Quest'anno ho iniziato il 14° anno di associazione con un occhio che piange e uno che ride. Ora che è chiaro che il 2026 sarà il mio "anno di addio", mi commuovo sempre un po' al pensiero. Soprattutto quando penso di non lavorare più per la SWA e per i suoi numerosi e amati membri. Allo stesso tempo, però, non vedo l'ora di andare in pensione e di svolgere i pochi incarichi che continuerò a svolgere per la SWA fino al 2028. Non posso ancora dire con esattezza cosa intendo fare nella mia vita privata nel nuovo tempo libero: è ancora troppo lontano! Sicuramente includerà alcuni viaggi di vacanza e altre cose di cui ho dovuto fare a meno negli ultimi anni.
Ci sono già notizie sul suo successore?
Con la comunicazione dei cambiamenti nella SWA, lo scorso novembre abbiamo pubblicato un annuncio di lavoro e numerose persone si sono candidate al nostro Presidente per questa funzione associativa. Ora posso dire che il processo di reclutamento ha avuto successo e abbiamo trovato una persona. Comunicheremo tutto il resto a tempo debito. Allo stesso tempo, continuerò a lavorare per i nostri soci e partner fino alla fine dell'anno. In quest'ottica, non vedo l'ora di incontrare molte nuove persone.
Vertice SWA
Il 19 marzo, clienti pubblicitari, rappresentanti delle agenzie e dei media si incontreranno al SWA Summit presso lo Stage One di Zurigo.
Maggiori informazioni su
> swa-asa.ch
