Electrolux lancia l'edizione speciale dedicata a Marco Odermatt

Dall’autunno 2024 Marco Odermatt è l’ambasciatore ufficiale del marchio Electrolux per la cura del bucato. Con questa edizione speciale, la partnership si concretizza in modo coerente in una linea di prodotti a sé stante, con il chiaro obiettivo di rafforzare ulteriormente la preferenza per il marchio e la sua rilevanza nel segmento altamente competitivo della cura del bucato.

L«»effetto Odi»

Già dal lancio della campagna, avvenuto nell’ottobre 2024, si è registrata una forte risonanza da parte dei partner commerciali e dei consumatori. Il motto «Cura del bucato come un campione» trasferisce l’atteggiamento di un atleta di alto livello nella vita quotidiana dei consumatori. Non la prestazione come messa in scena, ma la prestazione come standard: veloce, efficiente e delicata sui capi.

Per Electrolux, Marco Odermatt è molto più di un semplice testimonial di spicco. È parte integrante della storia del marchio: credibile, accessibile e profondamente radicato in Svizzera. L’edizione speciale rende visibile questo approccio: si tratta di un prodotto che non solo comunica la storia dell’ambasciatore del marchio, ma la rende anche tangibile dal punto di vista funzionale. «Marco si identifica fortemente con Electrolux, utilizza i nostri elettrodomestici e fa il bucato da solo. L’edizione speciale non è quindi un gesto simbolico, ma il logico passo successivo della nostra collaborazione», spiega Roland Bienz, direttore marketing di Electrolux Svizzera.

L'elemento centrale di questa edizione speciale è il programma «Odermatt Speed 39min», che traduce la filosofia del marchio direttamente nella vita di tutti i giorni. Questo programma di lavaggio completo garantisce risultati perfetti in soli 39 minuti, coniugando così prestazioni eccellenti e il massimo risparmio di tempo – proprio come Marco sulle piste.

Dalla campagna all’esperienza personale del marchio

L'attuale campagna è in corso dal 5 gennaio al 22 febbraio 2026 e punta su un approccio comunicativo coerentemente integrato, che combina in modo mirato la copertura e l'esperienza del marchio. La struttura della campagna comprende uno spot televisivo, campagne digitali e sui social media, annunci pubblicitari sulla stampa specializzata e generalista, nonché una landing page dedicata alla campagna.

L’espansione della copertura è integrata da un formato di esperienza dal vivo di grande impatto: un roadshow nazionale che crea vicinanza e permette di vivere il marchio in modo giocoso e accattivante. Nei mesi invernali, Electrolux ha fatto tappa in alcune località sciistiche svizzere selezionate con l’edizione speciale dedicata a Marco Odermatt. La vera attrazione è una lavatrice alta oltre quattro metri, all’interno della quale è possibile entrare: questa struttura, che funge da spazio esperienziale mobile, ha fatto tappa davanti a spettacolari scenari montani, portando il marchio direttamente ai consumatori.

Ad Adelboden si è vissuto un momento speciale: in concomitanza con la tappa del roadshow, Marco Odermatt ha festeggiato la sua quinta vittoria consecutiva sul Chuenisbärgli. I fan hanno prima assistito a questo storico momento di gara e poi hanno scoperto dal vivo l’edizione speciale, messa in scena nella «più grande lavatrice della Svizzera». Un allestimento che ha saputo intrecciare in modo coerente l’evento sportivo, il marchio e il prodotto. La prossima tappa della campagna porterà il marchio nel cuore della vita quotidiana urbana: la stazione centrale di Zurigo, dal 12 al 14 febbraio 2026.

«Da quando abbiamo avviato questa collaborazione, vendiamo più lavatrici e asciugatrici che mai»

Intervista a Roland Bienz, direttore marketing di Electrolux Svizzera

Perché Marco Odermatt è la scelta giusta come ambasciatore del marchio Electrolux?
Tutto ciò che Marco intraprende, lo fa con passione. Non si adagia mai sugli allori, ma lavora con costanza per migliorare ancora e distanziare la concorrenza. È proprio questo atteggiamento a caratterizzare anche Electrolux. È ciò che ci spinge a sviluppare ogni giorno soluzioni migliori per i nostri clienti. Marco è credibile, accessibile e profondamente radicato in Svizzera. Questo si sposa perfettamente con un marchio che da decenni fa parte della vita degli svizzeri.

Come è nata l'idea dell'edizione speciale?
Marco era uno dei giovani talenti del nostro programma di formazione. Lo abbiamo accompagnato fin da quando era junior nel suo percorso verso i vertici dello sci svizzero. Da questo è nato un rapporto di collaborazione stretto e basato sulla fiducia. Marco si identifica fortemente con Electrolux, utilizza i nostri elettrodomestici e fa il bucato da solo. E anche noi traiamo vantaggio da questa collaborazione: da quando abbiamo avviato questa partnership, vendiamo più lavatrici e asciugatrici che mai. L’edizione speciale corona questa collaborazione di lunga data, rappresentando in un certo senso la ciliegina sulla torta.

Cosa rende speciale questa edizione speciale?
Questi elettrodomestici si basano sui nostri modelli più potenti. Il punto di forza è il programma di lavaggio completo più veloce della Svizzera. Perché per Marco la velocità non è determinante solo in pista. Soprattutto durante la stagione agonistica, tra una gara e l’altra ha poco tempo per fare il bucato e ricaricare le energie. Questo ci ha ispirato a creare il «Programma Speed Marco Odermatt», che garantisce risultati di lavaggio perfetti in soli 39 minuti.

Quanto c'è di Marco Odermatt in questo prodotto?
Marco è rimasto subito entusiasta dell'idea. Per lui era importante che l'edizione speciale offrisse un vero valore aggiunto e non fosse solo simbolica. È molto appassionato di macchinari e tecnologia, fa domande e vuole capire ogni dettaglio. È stato una grande fonte di ispirazione per il nostro team di sviluppo.

Segue le sue gare in diretta?
Sì. Anch’io amo molto sciare e seguo le sue gare ogni volta che posso. Ovviamente faccio il tifo per lui. Marco mi entusiasma tanto quanto entusiasma migliaia di tifosi in tutta la Svizzera.

Qual è il momento trascorso con Marco che le è rimasto particolarmente impresso?
Il servizio fotografico per la campagna «Cura del bucato come un campione» in Svezia. Marco si è dimostrato fin dal primo momento estremamente professionale e molto presente. Le riprese sono andate a gonfie vele. Con il suo modo di fare disinvolto e alla mano ha creato un’ottima atmosfera sul set. Quando fa qualcosa, la fa per bene. È un atteggiamento che mantiene con coerenza.

Responsabile presso Electrolux: Roland Bienz (Direttore Marketing), Isabelle Studer (Responsabile Attivazione Marketing), Lukas Christen (Responsabile Senior Attivazione Marketing), Yanick Schönenberger (Responsabile Senior Sviluppo del Pubblico), Stefano Grasso (Responsabile PR e Comunicazione); Responsabile presso Publicis Media Switzerland: Alessia Verga (Senior Account Manager); Responsabile presso Contcept: Barbara Ryter (co-amministratore delegato), Jairo N’Tango (creatore di contenuti); Responsabile presso Salz & Water Agency: Christian Schickler (socio amministratore), Emily Swantee (consulente); Responsabile presso Promotion-Tools: Isabella Knobel (consulente e responsabile di progetto)