Lidl e Steffi Graf lanciano il marchio sportivo Crivit

Lidl annuncia il lancio di una partnership internazionale con Stefanie Graf per il marchio sportivo Crivit. La campagna sarà attiva dal 14 febbraio 2026 in oltre 30 Paesi con il motto "Find Your Move". L'ex tennista di livello mondiale diventerà ambasciatrice del marchio per un approccio democratico allo sport e all'esercizio fisico.

Dalle prestazioni di punta al benessere olistico

Ciò che Crivit e Stefanie Graf hanno in comune è la convinzione che uno stile di vita attivo non sia il risultato di una pressione a esibirsi, ma di gioia di vivere, apertura e sollievo. Dopo aver vinto 22 tornei del Grande Slam, 377 settimane in cima alla classifica mondiale del tennis ed essere stata l'unica persona al mondo ad aver vinto un Golden Slam fino ad oggi, la visione dello sport della Graf si è evoluta: lontano dal confronto e dalle prestazioni di punta, verso il benessere olistico di corpo, mente e anima.

"Per me l'esercizio fisico è molto più di un semplice allenamento o di una prestazione: è una parte della qualità della vita e della gioia di vivere che voglio trasmettere a quante più persone possibile", afferma Stefanie Graf. La collaborazione con Crivit, Lidl e il Gruppo Schwarz mi sta a cuore perché il marchio condivide la mia convinzione che l'esercizio fisico debba essere accessibile a tutti". Con la sua gamma diversificata, Crivit offre una qualità eccezionale al miglior prezzo".

Accesso democratico allo sport

Con Crivit, Lidl persegue un approccio democratico e inclusivo. Con la sua gamma di prodotti di alta qualità e dal prezzo interessante, il marchio si rivolge a persone di ogni età e livello di attività. L'assortimento comprende sia attrezzature sportive che abbigliamento per una varietà di sport. L'attuale campagna si concentra su campeggio e outdoor, ciclismo, fitness, corsa, divertimento e sport di squadra.

"Con il lancio del marchio Crivit, continuiamo la nostra strategia di costruire marchi di riferimento forti e convincenti in categorie di esigenze definite, che rendano tangibile ogni giorno la leggendaria promessa 'Lidl vale la pena' sulla base di un'ampia gamma di prodotti ad alte prestazioni", spiega Jens Thiemer, Chief Customer Officer di Lidl International. Dopo il successo del marchio Parkside nel settore del bricolage e del giardinaggio, Crivit apre ora una delle categorie più importanti per una vita migliore e soddisfacente: sport, tempo libero e attività fisica.

Offensiva mediatica ad ampio raggio

Bram van der Valk, Chief Customer Officer di Lidl Svizzera, sottolinea: "La missione che stiamo perseguendo con il nostro marchio sportivo Crivit è profondamente radicata nella nostra strategia di smart discount: vogliamo che tutti in Svizzera possano permettersi abbigliamento e attrezzature sportive di alta qualità e a prezzi interessanti". La collaborazione con la sportiva di fama mondiale Stefanie Graf ha lo scopo di ispirare un numero ancora maggiore di persone a condurre una vita piena di attività e di esercizio e di portare lo sport al centro della società.

La campagna è sostenuta da un'ampia offensiva mediatica e da un mix di canali e marketing diversificato.