Helvetia Basilese con una nuova identità di marca
A seguito della fusione, Helvetia Baloise presenta la nuova identità di marca. Il marchio denominativo «Helvetia» viene abbinato al marchio figurativo e alla palette cromatica e tipografica di Baloise. L’introduzione avverrà gradualmente nel 2026 e comporterà un onere di ammortamento secondo gli IFRS compreso tra CHF 1’000 Mio. e CHF 1’100 Mio. al netto delle imposte.
Poco dopo il completamento della fusione, nel dicembre 2025, la Helvetia Basilese ha deciso di adottare una nuova identità del marchio, standardizzata in tutte le unità nazionali. L'implementazione visiva prevede la fusione del marchio denominativo "Helvetia" con il marchio figurativo, modernizzato solo nel 2022 attraverso un rebranding, nonché con il mondo dei colori e dei caratteri tipografici della Basilese. Il nuovo marchio sarà introdotto gradualmente nei vari mercati a partire dal 2026, costituendo così la base per una presenza sul mercato moderna e di successo.
La brand identity dell'Helvetia Basilese a livello di Gruppo è di fondamentale importanza per la percezione dell'azienda che verrà fusa nel dicembre 2025 e caratterizza l'identità in un totale di otto mercati nazionali. Il Consiglio di amministrazione e la Direzione del Gruppo hanno pertanto deciso di chiarire la futura identità del marchio subito dopo la conclusione della fusione. In qualità di maggiore assicuratore all-lines della Svizzera e di una delle dieci principali compagnie assicurative quotate in borsa in Europa, la Helvetia Basilese sottolinea il proprio impegno a continuare a coniugare con successo il collaudato con il nuovo.
Caratteristica di qualità applicabile a livello universale
Il CEO del Gruppo Fabian Rupprecht sottolinea: "Con il nome Helvetia abbiamo un elemento di qualità che può essere utilizzato universalmente nelle unità nazionali e nelle regioni linguistiche. In combinazione con l'immagine moderna della Basilese, che raffigura un basilisco stilizzato come simbolo di protezione e vigilanza, noi, in qualità di assicuratore leader a livello internazionale, trasmettiamo i nostri valori e la qualità dei nostri servizi e prodotti."
Introduzione in Svizzera e Germania nel 2026
La nuova presenza sul mercato sarà lanciata ufficialmente quest'anno in Svizzera e Germania, ovvero nei Paesi in cui i due marchi Helvetia e Basilese erano già presenti. Le altre unità nazionali seguiranno nei prossimi anni. Con il logo combinato, il Consiglio di amministrazione e la Direzione del Gruppo sottolineano l'attuazione di una fusione tra pari. Il nome dell'organizzazione del Gruppo Helvetia Basilese non sarà modificato nell'ambito della nuova identità del marchio.
Ammortamenti IFRS portati a nuovo
In base alle norme IFRS applicabili, il marchio denominativo "Baloise" deve essere capitalizzato e ammortizzato nel tempo. La decisione sulla nuova identità del marchio riduce la relativa vita utile per le unità di mercato in Svizzera e Germania a un anno e fino a cinque anni per le unità di mercato in Belgio e Lussemburgo.
Ciò comporterà una spesa di ammortamento anticipato di 1.000-1.100 milioni di franchi svizzeri al netto delle imposte per l'esercizio 2026 in relazione alla nuova identità del marchio, che corrisponde a circa due terzi dell'ammortamento totale del valore del marchio Basilese, compreso il logo. Per gli esercizi dal 2027 al 2030, si prevede che tale spesa al netto delle imposte ammonterà a 75-125 milioni di franchi svizzeri all'anno. Per gli anni successivi, fino al completo ammortamento del marchio nel 2040, l'Helvetia Basilese prevede un ammortamento annuo di poco inferiore ai 10 milioni di franchi.
Per il bilancio di apertura IFRS, si prevede che il valore del marchio Basilese sia paragonabile a quello delle PFFI (informazioni finanziarie proforma) alla fine del primo semestre del 2025. Dei 3.378 milioni di franchi svizzeri al lordo delle imposte di immobilizzazioni immateriali secondo il PFFI, circa il 50% è attribuibile al valore del marchio, compreso il logo. L'ammortamento elencato non ha alcun impatto sul bilancio di apertura IFRS, sull'utile sottostante, sull'SST, su Solvency II, sulla contabilità statutaria locale o sulla capacità di distribuzione dei dividendi.
Nelle settimane successive alla conclusione della fusione sono stati raggiunti importanti traguardi. La presentazione della nuova presenza sul mercato è una di queste. L'Helvetia Basilese riferirà in dettaglio sui progressi della fusione nell'ambito della presentazione dei risultati annuali il 15 aprile 2026, in occasione del Capital Markets Day.
