Pax e Standing Ovation festeggiano 150 anni con un divano verde
In occasione del suo 150° anniversario, Pax intraprende nuove strade: con un divano verde in viaggio attraverso la Svizzera. L’assicurazione previdenziale sfrutta l’anniversario come punto di partenza per rafforzare la presenza del marchio. In collaborazione con l’agenzia specializzata in esperienze di marca Standing Ovation, prende vita una campagna a 360 gradi della durata di un anno che mostra per la prima volta al pubblico ciò che Pax rappresenta – oggi e domani.
150 anni di esperienza e ultimamente piuttosto discreta. Pax sta ora cambiando le cose. Con una campagna a livello nazionale, la compagnia di assicurazione pensionistica cooperativa sta consapevolmente riportando se stessa sotto gli occhi di tutti.
Quando il posizionamento prende forma
Appare un divano verde. Vicino ai binari della ferrovia. Nel centro storico. Sulla pista da sci. È più di un semplice mobile: è un simbolo. Con lo slogan "Dove la previdenza è di casa", un tema astratto diventa tangibile: La precauzione come sentimento. Come familiarità. Come luogo in cui le persone si sentono al sicuro, nel bel mezzo della vita quotidiana.
"Il divano verde è il nostro simbolo di una sensazione che, a prima vista, ha molto a che fare con la cura: Essere a casa. Promette stabilità, comfort e senso di appartenenza. E rappresenta una vita che lascia spazio all'umanità", spiega Samuel Maier, Senior Marketing Manager di Pax.
L'anniversario come tappa strategica
Standing Ovation ha condotto un'analisi completa del mercato e degli stakeholder e ne ha ricavato l'idea della campagna e la drammaturgia per l'anno dell'anniversario. Le interviste psicologiche approfondite, i dialoghi con gli stakeholder e il confronto tra l'immagine di sé e l'immagine esterna hanno dimostrato chiaramente che Pax ha a che fare con la sicurezza finanziaria, ma soprattutto con un sentimento: la sicurezza.
Dove la strategia e il design hanno un impatto
Mentre Scholtysik & Partner ha sviluppato la strategia e il design del marchio, Standing Ovation ha tradotto le intuizioni strategiche in un formato tangibile. Il risultato è stato una campagna a 360 gradi con una linea chiara: coerente nel suo storytelling, coerente nel suo impatto.
Attività sorprendenti negli spazi pubblici, una campagna d'immagine in tutta la Svizzera e brevi formati digitali visualizzano ciò che Pax rappresenta. L'atteggiamento del marchio diventa tangibile.
"La collaborazione con Standing Ovation è stata precisa dal punto di vista strategico e creativa. Volevamo ripensare la fornitura, non come un prodotto, ma come parte dello stile di vita. Il risultato lo dimostra: L'atteggiamento è efficace quando può essere vissuto", afferma Samuel Wernli, responsabile della comunicazione aziendale di Pax.
Il divano verde rimane. Come simbolo di un marchio che sta ridefinendo il suo posto nella vita quotidiana delle persone. Pax sfrutta l'anniversario per guardare al futuro con più presenza, più dialogo e più vicinanza. La fornitura può essere sperimentata dove conta: nella vita reale.
Responsabile presso Pax: Samuel Wernli (responsabile della comunicazione aziendale), Luzius Marbet (responsabile marketing e vendite digitali), Samuel Maier (senior marketing manager). Responsabile di Standing Ovation: Laura Eberspächer (CCO).
