Yougov: ecco i vincitori del rapporto prezzo/prestazioni

Il discount alimentare Aldi è il vincitore del rapporto qualità-prezzo per la seconda volta consecutiva nel 2026. Il discount offre attualmente il miglior rapporto qualità-prezzo agli occhi dei consumatori tedeschi che conoscono il marchio. Lo dimostra la classifica di quest'anno sulla performance dei prezzi stilata dal gruppo internazionale Data & Analytics Yougov in collaborazione con Handelsblatt.

Quest'anno, il vincitore della performance di prezzo Aldi ha ottenuto un punteggio netto di 57,7 su una scala da -100 a +100 su un totale di 852 marchi valutati nello Yougov Brand Index in Germania. Al secondo posto c'è la catena tedesca di drugstore dm, con un punteggio di 56,8. dm relega così Paypal al terzo posto quest'anno, con un punteggio netto di 55,9.

Il retail domina ancora una volta la classifica

Come l'anno precedente, il discount di alimentari Lidl si è piazzato al quarto posto nella classifica di quest'anno tra gli esperti di marca con un punteggio di 53,2. Il marchio è seguito dalla catena di drugstore Rossmann al quinto posto con un punteggio netto di 46,8. Rossmann è quindi migliorato di un posto rispetto all'anno precedente e ha scambiato le posizioni con Amazon: L'azienda statunitense di vendita per corrispondenza online ha raggiunto quest'anno il sesto posto con un punteggio di 46,1 e ha perso una posizione rispetto al 2025.

Ikea segue al settimo posto con un punteggio di 45,4, invariato rispetto all'anno precedente. Il portale di prenotazione viaggi Booking.com si colloca all'ottavo posto con un punteggio di 40,5, salendo di un posto rispetto al 2025. La situazione è simile per C&A: l'azienda di abbigliamento ha raggiunto il nono posto quest'anno con un punteggio di 40,2, salendo di un posto rispetto all'anno precedente. Infine, Samsung si trova al decimo posto. Il gruppo sudcoreano di elettronica è sceso di due posizioni rispetto all'anno precedente con un punteggio di 39,6.

La coerenza paga

"I vincitori della classifica di quest'anno sono ancora una volta accomunati da un livello eccezionalmente alto di coerenza nella percezione del loro rapporto qualità-prezzo. Soprattutto in tempi di persistente incertezza economica, i consumatori cercano affidabilità, orientamento e marchi su cui poter contare. I marchi più votati di quest'anno incarnano proprio questa continuità. Offrono una proposta di valore chiaramente attesa", afferma Felix Leiendecker, responsabile del Products Team DACH di Yougov. Il nucleo del marchio costruito per molti anni sta dando i suoi frutti: Crea sicurezza, rafforza la fedeltà e rende questi marchi resistenti alle crisi economiche e sociali.

Secondo Leiendecker, il fatto che la composizione della top 10 rimanga sostanzialmente stabile sottolinea quanto sia importante il lavoro a lungo termine del marchio per una percezione convincente del rapporto qualità-prezzo.

Informazioni sulla classifica

Il Price-Performance Ranking 2026 di Yougov si basa sui risultati dello Yougov Brand Index per la Germania. Nell'ambito di questa misurazione quotidiana della performance del marchio, Yougov ha condotto oltre 900.000 interviste online rappresentative per la popolazione tedesca di età pari o superiore ai 18 anni nel periodo compreso tra il 1° dicembre 2024 e il 30 novembre 2025 incluso e ha fatto valutare un totale di 852 marchi dai rispettivi conoscitori.

Il Price-Performance Ranking 2026 comprende 32 categorie di prodotti dei settori bancario e assicurativo, FMCG, tempo libero e intrattenimento, retail, mobilità e turismo, tecnologia ed elettronica, automotive e fornitori di servizi. I primi 5 marchi di ogni categoria di prodotto possono ricevere un sigillo di comunicazione tramite Handelsblatt.

La classifica può essere qui può essere scaricato.