Sofie e Hella Studio progettano un marchio ombrello per la Kaiserhaus di Berna
Nell’aprile 2026, all’interno del Kaiserhaus di Berna, edificio sottoposto a tutela dei beni culturali, aprirà un nuovo spazio di incontro dedicato al commercio, alla ristorazione e alle esperienze. L’agenzia zurighese Sofies Kommunikationsdesign e Hella Studio di Berna hanno sviluppato congiuntamente l’orientamento strategico e l’identità visiva del marchio ombrello, in stretta collaborazione con i futuri utenti.
La Kaiserhaus nel centro di Berna, che è stata sottoposta a vincolo di tutela, è stata ristrutturata, trasformata e riqualificata nel corso di sei anni. A partire dal 10 aprile 2026, aprirà un luogo d'incontro in cui si uniranno vendita al dettaglio orientata al futuro, gastronomia attenta al valore ed esperienze stimolanti. "Tante cose fatte a mano, tante nuove idee, tante cose messe insieme. Non solo consumare. Usare, fare, provare", promette la nuova sede sul suo sito web.
Le due agenzie Sofies Kommunikationsdesign di Zurigo e Hella Studio di Berna hanno sviluppato la direzione strategica e le relative misure di comunicazione. Questo processo è stato portato avanti in stretta collaborazione con i futuri utenti del Kaiserhaus. "L'obiettivo della strategia del marchio ombrello è garantire che tutte le aree siano collegate da una visione comune, al fine di creare un'identità forte e unitaria per il Kaiserhaus", spiega Stefan Wolf, project manager di Sofie.
Valori condivisi, identità indipendenti
"Con un linguaggio visivo forte, un impegno per un linguaggio uniforme e un design moderno, siamo riusciti a creare un'identità in cui tutti possono identificarsi: un design che lascia alle singole aree abbastanza spazio per idee indipendenti, ma che trasmette rapidamente ai visitatori i valori condivisi del Kaiserhaus", afferma Kasper Kobel di Hella Studio.
Di conseguenza, l'aspetto congiunto non è stato sviluppato dalle agenzie su un sito vergine, ma è stato creato in stretta collaborazione con tutte le parti interessate e con entrambe le agenzie. "Sofie e Hella si completano a vicenda", afferma soddisfatto Stefan Wolf. "Questo progetto è stata la nostra prima collaborazione e speriamo sia un segnale di partenza per altri progetti comuni. Dopo tutto, proprio come i singoli dipartimenti di Kaiserhaus, le nostre due agenzie condividono gli stessi valori e gli stessi standard di design".
Contenuto con sostanza
Oltre alla campagna, al sito web e alla segnaletica, le cosiddette storie giocano un ruolo fondamentale. "Nelle singole aree abbiamo cercato storie che andassero più in profondità e trasmettessero lo spirito della Casa Imperiale tra modernità e tradizione", spiega Wolf. Cosa c'è dietro una buona pagnotta di pane? Cosa può imparare il commercio moderno dall'idea del bazar? O da dove proviene la pietra arenaria delle facciate della Kaiserhaus? "I contenuti dovrebbero condurre le persone al marchio con sostanza piuttosto che con superficialità, o semplicemente farle riflettere".
Ulteriori informazioni su ristorazione, vendita al dettaglio ed esperienze al Kaiserhaus sono disponibili al sito kaiserhaus.ch.
Responsabile presso l'associazione Dachmarke Kaiserhaus: Ulteriori informazioni in kaiserhaus.ch. Consulenza, concetto e design: Sofies Kommunikationsdesign, Zurigo (sofies.ch), Stefan Wolf; Hella Studio Creative Services, Berna (hellastudio.ch), Kasper Kobel.
