Andmore lancia un prodotto di lusso per l'emancipazione femminile

Andmore sta supportando il lancio internazionale di un nuovo prodotto di lusso per le donne nel settore dell'empowerment femminile e della longevità. Nell'ambito del progetto sono stati sviluppati branding, design, packaging e comunicazione strategica per il lancio. Dal posizionamento alla storia del marchio, dalla tonalità alle linee guida visive, fino a un concetto di lancio in più fasi per diversi mercati e canali.

Atteggiamento del marchio prima del nome del prodotto

Il cuore della comunicazione è un meccanismo di lancio deliberatamente scelto: Il nome del prodotto non viene comunicato nella prima fase. Invece di sovraccaricare il mercato con dettagli immediati, si costruisce prima l'atteggiamento del marchio, con codici chiari per l'empowerment e la sensualità femminile, un mondo visivo preciso e un linguaggio che non spiega, ma rende tangibile. Il nome viene pubblicato solo in un secondo momento, come climax pianificato nell'arco della suspense.

"Questo tipo di strategia è particolarmente cruciale nel segmento del lusso, perché l'attenzione si esaurisce molto rapidamente al giorno d'oggi e molti lanci sembrano intercambiabili", affermano i responsabili, che per ora non vogliono essere nominati. L'obiettivo è creare uno spazio per la curiosità, che aumenta il valore della conversazione e fa sì che il significato si costruisca prima delle informazioni. Questo non solo crea portata, ma anche desiderio.

Audace e sicuro di sé

Il prodotto stesso è sinonimo di desiderio, di lussuria femminile e di abbattimento di tabù e opinioni. Il design e il marchio sono audaci, sicuri di sé e forti e intendono riflettere l'atteggiamento delle donne che si prendono ciò che appartiene loro: se stesse.