TBWA´Zurich per Coop: Varietà per me e per te
Con la piattaforma «Für mich und dich», ormai consolidata da molti anni, Coop continua a sviluppare la propria comunicazione del marchio ombrello in collaborazione con TBWA\Zurigo. La nuova campagna di immagine racconta di persone per le quali Coop riveste un ruolo fondamentale nella vita quotidiana: in modo individuale, vicino e, per ognuno, in modo leggermente diverso.
Coop è sinonimo di diversità. Per un assortimento tanto ampio quanto profondo, per la rete di punti vendita più fitta della Svizzera e per la forte competenza in materia di prodotti freschi e marchi. Da circa 20 anni, Coop racconta questa storia da una chiara vicinanza ai suoi clienti e alle loro esigenze. Ora questa prospettiva si è ulteriormente affinata: perché la diversità del ruolo che Coop svolge nella vita quotidiana dei suoi clienti diventa particolarmente evidente quando le loro storie personali sono al centro della scena.
La nuova campagna d'immagine di TBWA-Zurich prende in considerazione proprio questa prospettiva delle persone che fanno la spesa alla Coop ogni giorno, sviluppando così in modo giocoso l'idea della diversità. L'idea alla base è tanto semplice quanto accattivante: poiché ognuno fa la spesa in modo diverso, Coop è anche un negozio diverso per ogni persona. O per dirla in altro modo: la tua Coop non è la mia Coop - ed è per questo che è giusta per tutti.
Esagerazione amorosa di situazioni quotidiane
Al centro della campagna ci sono diversi spot televisivi e online, creati dal duo di registi svizzeri Fröhlich e prodotti da Shining Film. Esagerando amabilmente le situazioni quotidiane, le storie raccontano l'importanza che Coop può avere per i suoi clienti. La varietà dell'assortimento Coop salva una serata tra ragazze, due vicini di casa si dirigono verso diversi rivenditori specializzati e infine si ritrovano alla Coop. Due gemelli adolescenti trasformano le verdure Unique in contenuti virali e un ragazzo conosce tutti i tipi di succo d'arancia presenti sullo scaffale. Vite diverse, liste della spesa diverse, ma ogni volta la stessa constatazione: tutti trovano alla Coop esattamente ciò di cui hanno bisogno.
La campagna di immagini in movimento è in mostra in tutta la Svizzera dal 5 gennaio e sarà integrata da un gran numero di implementazioni su altri canali mediatici.
Cliente: Cooperativa Coop; Agenzia: TBWA´Zurigo; Società di produzione: Shining Film AG; Regia e montaggio: Allegro; SoundDesign e voci: DubDub Studios; Musica e mix audio: HitMill; Pianificazione dei media: TWmedia
