TBWA\NZurich pour Coop : la diversité pour moi et pour toi
Avec la plateforme «Pour moi et pour toi», établie depuis de nombreuses années, Coop poursuit le développement de sa communication de marque ombrelle en collaboration avec TBWA\Zurich. La nouvelle campagne d’image met en avant des personnes pour lesquelles Coop occupe une place importante dans le quotidien – de manière individuelle, proche et un peu différente pour chacun et chacune.
Coop est synonyme de diversité. Pour un assortiment aussi large que profond, pour le réseau de points de vente le plus dense de Suisse ainsi que pour une forte compétence en matière de produits frais et de marques. Depuis une vingtaine d'années, Coop raconte cette attitude en étant clairement proche de ses clients et de leurs besoins. Aujourd'hui, cette perspective est encore affinée : en effet, la diversité des rôles que Coop joue dans le quotidien de ses clients se révèle particulièrement lorsque leurs histoires personnelles sont mises en avant.
C'est précisément le point de vue des personnes qui font leurs courses quotidiennes chez Coop que la nouvelle campagne d'image de TBWA\NZürich adopte, en développant de manière ludique l'idée de diversité. L'idée est aussi simple que séduisante : comme tout le monde fait ses courses différemment, Coop est un magasin différent pour chaque personne. En d'autres termes : ta Coop n'est pas ma Coop - et c'est justement pour cela qu'elle convient à tous.
Exacerbation affectueuse de situations quotidiennes
Plusieurs spots TV et en ligne, réalisés par le duo de réalisateurs suisses Fröhlich et produits par Shining Film, sont au cœur de la campagne. En exagérant avec amour des situations quotidiennes, les histoires racontent combien l'importance de Coop peut être diverse pour ses clients. Ainsi, la diversité de l'assortiment Coop sauve une soirée entre filles, deux voisines se rendent chez différents commerçants spécialisés - et finissent par se retrouver à la Coop. Des jumelles adolescentes transforment les légumes Unique en contenu viral, et un garçon connaît tout naturellement chaque variété de jus d'orange dans les rayons. Des vies différentes, des listes de courses différentes, mais à chaque fois la même constatation : à la Coop, tous trouvent exactement ce dont ils ont besoin.
La campagne d'images animées est visible dans toute la Suisse depuis le 5 janvier et sera complétée par une multitude de réalisations sur d'autres canaux médiatiques.
Mandataire : Coop Société Coopérative ; Agence : TBWA\Zurich ; Société de production : Shining Film AG ; Réalisation & montage : Joyeux ; SoundDesign & Voices : DubDub Studios ; Musique & mixage audio : HitMill ; Planification des médias : TWmedia
