Jung von Matt mette in scena Ricola come compagno di tutti i giorni

Firma creativa familiare

Tutti gli asset della campagna, compreso lo spot televisivo, nascono dalla collaborazione con Jung von Matt. L'agenzia ha una lunga e formativa collaborazione con Ricola: Jung von Matt è stata l'agenzia leader del marchio per oltre 20 anni e ha sviluppato il claim ancora iconico "Chi l'ha inventato?" nel 1998. Questa storia costituisce il contesto creativo e comunicativo dell'attuale campagna.

Nel nuovo spot televisivo di Jung von Matt LIMMAT, i momenti stressanti della vita quotidiana vengono rappresentati attraverso un ricordo tipicamente svizzero: la scuola di sci. Dal chiacchiericcio rumoroso e caotico dei bambini della scuola di sci, dopo aver preso la confezione di Ricola, si crea un momento di calma – dopo il quale il mondo sembra un po’ meno stressante.

«La pubblicità del marchio Ricola rimane impressa nella mente delle persone, non da ultimo grazie al suo umorismo svizzero un po» sarcastico«, afferma Dominique Magnusson, direttore creativo di Jung von Matt LIMMAT. »Era proprio questo il tono che volevamo ritrovare con la campagna attuale: sincero, schietto e tipicamente Ricola.»

"Ricola è spesso associata alla tosse e alla raucedine ed è quindi molto sentita, soprattutto nei mesi invernali. Con questa campagna vogliamo dimostrare che Ricola è anche un compagno adatto a piccoli momenti mentali in varie situazioni quotidiane durante tutto l'anno. L'obiettivo è avvicinare il marchio alla vita quotidiana dei nostri consumatori e creare così occasioni di consumo più ampie", afferma Sandra Payer, responsabile marketing di Ricola Svizzera.

Presenza integrata su tutti i canali

La campagna è concepita come una presenza integrata e si svolge su tutti i canali: TV, out-of-home, social media, YouTube, punti di contatto digitali e in occasione della Coppa del Mondo di Sci. Lo spot televisivo fa parte dell'aspetto generale, ma non è l'unico portatore di contenuti. Piuttosto, tutte le misure riprendono il tema centrale e lo traducono in diverse situazioni quotidiane e contesti d'uso.

La presenza sui media è completata dalla presenza alle gare clou della Coppa del Mondo di Sci ad Adelboden e Wengen. Nell'ambito della campagna, gli eventi fungono da luoghi di incontro ad alto raggio dove Ricola può essere sperimentato nella vita quotidiana delle persone. L'attenzione si concentra sulla presenza del marchio e sull'esperienza della campagna in loco.

Impegno nel settore nordico

Oltre alla campagna, Ricola sta rafforzando il suo coinvolgimento nel settore nordico. Ricola sostiene la fondista Nicola Wigger, membro della squadra Swiss-Ski B, come sponsor collaterale. La partnership è a lungo termine e vicina alla vita di tutti i giorni: Wigger è sinonimo di disciplina, concretezza e impegno quotidiano per raggiungere grandi obiettivi, caratteristiche che si adattano al ruolo di Ricola come compagno nella vita di tutti i giorni.

Il ventitreenne sta attualmente lavorando per qualificarsi alle Olimpiadi invernali del 2026 e fornisce informazioni sugli allenamenti, le gare e la vita quotidiana attraverso i suoi canali social. Ricola lo accompagnerà per tutta la prossima stagione.

"Sono molto contento di far parte del Team Ricola. È bello sapere di poter contare su questo supporto, sia in allenamento che in gara. Lavorare insieme per la stagione e per raggiungere i Giochi Olimpici passo dopo passo mi motiva ogni giorno", afferma Nicola Wigger.

Con il lancio della campagna all'inizio di gennaio, Ricola lancia un segnale comunicativo volutamente ampio: il marchio rimane fedele alle sue radici, ma allo stesso tempo si apre a nuovi momenti d'uso e contesti quotidiani. La campagna a 360 gradi segna quindi un ulteriore passo nello sviluppo strategico di Ricola come marchio rilevante e accessibile a tutti.