L'inganno è ovunque

Colonna L'imitazione è essenziale per la sopravvivenza in natura, ma la contraffazione è un modello economico di successo?
O almeno è così che la vede Peter von Matt in
il suo "Teoria e pratica dell'inganno": "La creazione mente. Dove
è l'inganno". E questo è sempre stato il caso: "Milioni di anni fa
i primi esseri umani, il Pianeta Blu aveva già il
praticato la falsità in tutte le varianti possibili". Il
L'inganno non è solo normale, anche nella natura innocente, ma è
la chiave del successo. L'imitazione garantisce la sopravvivenza. I fiori
imitare gli insetti: L'agarico della mosca lo fa in modo così convincente per
mosche vere e proprie che vogliono copulare e nutrirsi delle minuscole
di lavoro del fantasma. Nel farlo, urtano la testa contro i pacchetti di polline.
del fiore, il polline si attacca alla testa, e gli animaletti eccitati
fecondare il successivo tentativo disperato di fecondare la successiva
Ophrys insectifera. L'evoluzione premia quindi il simulatore.

Dovrebbe essere così anche nella vita economica di oggi?
Gli esperti stimano che circa il dieci per cento del commercio globale in
La gestione delle contraffazioni. I pirati del marchio stanno sempre più dominando il
scaffali. Non sono solo di casa in Cina. E contraffanno
non solo i marchi di lusso. Si ritiene che i beni di consumo più contraffatti siano
è la lama del rasoio.

E la contraffazione non avviene solo lontano. Il mercato nazionale
L'uomo è colpito molto da vicino, perché non tutte le confezioni di Viagra
nella farmacia dietro l'angolo contiene ciò che promette. È anche
in queste zone, è abbastanza probabile che dietro la
logo del vostro compagno preferito che ispira fiducia.
un ricambio inferiore nasconde un potenziale rischio per la sicurezza.
Uno o due incidenti aerei sono riconosciuti dagli esperti con
contraffazione dei marchi nel settore dei ricambi.

Non si tratta quindi di attribuire il divertimento delle vacanze all'acquisizione di un'altra persona.
di un Rolex asiatico al prezzo di un cinturino di plastica.
possono portare. Tuttavia, questo divertimento ha anche un costo, se si ha qualche
luoghi di lavoro presso il produttore dell'originale e presso il produttore del
entrate fiscali per la comunità di riferimento. E si tratta di
molto più in là: i marchi contraffatti comportano rischi per la sicurezza nel
Pezzi di ricambio, rischi per la salute nel settore farmaceutico. Non solo
Il fumo uccide - nel vero senso della parola, anche i falsi
Prodotti farmaceutici. Il fatto che i prodotti di marca contraffatti siano
distruggere lo sviluppo dei marchi da parte dei loro proprietari, così come
la fiducia riposta nei marchi da parte dei consumatori milioni di volte
può essere un errore, vista l'importanza centrale dei marchi in
le nostre economie e le nostre società non possono semplicemente accettare a malincuore
o essere accettati con un'alzata di spalle. Si tratta di
Criminalità economica per un valore stimato di 350 miliardi di dollari
annualmente.

Non sembra esserci ancora una cura per la pirateria dei marchi. Ovunque il
Quando la lepre (quella vera) appare, il riccio (il falsario) è già lì.
La mancanza di una protezione tecnica contro la contraffazione limita il successo nel settore del
lotta contro i contraffattori di marchi, nonché la mancanza di un'ampia
ancoraggio sociale del tema. La lotta contro gli errori
deve includere tutti noi (come produttori o consumatori).
Insieme dovremmo cercare e celebrare l'originale. O forse è
Il destino degli "animaletti eccitati" nella loro ripetuta
"tentativi senza speranza" che valga la pena di imitare nel lungo periodo?

Jürgen Häusler è CEO del Gruppo Interbrand Zintzmeyer e Lux e professore onorario all'Università di Lipsia.