La pubblicità mimetica ha successo
Il whitewashing non è più sufficiente per attirare l'attenzione nella pubblicità. Gli esperti di marketing stanno quindi cercando strategie di comunicazione alternative, come la pubblicità mimetica, come scrive la Sonntagszeitung.
I marchi non agiscono più solo come sponsor, ma come parte della scena e quindi si infiltrano nella sottocultura. Giocano con fatti falsi, trucchi e inganni. Questo sviluppo è legato alla "generazione no-logo" degli attuali 20-35enni, che evitano i prodotti di marca e sono critici nei confronti della pubblicità. "Questa generazione può parlare di pubblicità come di musica. Sono professionisti che trovano ridicola la pubblicità convenzionale. Vogliono essere intrattenuti", ha dichiarato Frank Bodin, responsabile dell'agenzia pubblicitaria Euro RSCG, citato dalla Sonntagszeitung.
Esistono numerosi esempi di pubblicità mimetica: la Nike, ad esempio, già nel 2001 organizzò in Australia manifestazioni contro la superiorità tecnica dell'allora nuova "Nike Air Zoom" - i manifestanti erano attori. Secondo David Eicher dell'agenzia Webguerillas di Monaco di Baviera, i tassi di crescita delle forme alternative di pubblicità sono "enormemente elevati", come continua la Sonntagszeitung.
In Svizzera, tuttavia, le persone sono generalmente ancora caute in questo senso. Ciononostante, una delle migliori campagne di camouflage proviene dalla Svizzera, precisamente dall'azienda di sport di montagna Mammut: la campagna "Mary Woodbridge" di Spillmann/Felser/Leo Burnett ha vinto il Goldbach Medien Group's Crossmedia Award, come riportato da Werbewoche.
Esistono numerosi esempi di pubblicità mimetica: la Nike, ad esempio, già nel 2001 organizzò in Australia manifestazioni contro la superiorità tecnica dell'allora nuova "Nike Air Zoom" - i manifestanti erano attori. Secondo David Eicher dell'agenzia Webguerillas di Monaco di Baviera, i tassi di crescita delle forme alternative di pubblicità sono "enormemente elevati", come continua la Sonntagszeitung.
In Svizzera, tuttavia, le persone sono generalmente ancora caute in questo senso. Ciononostante, una delle migliori campagne di camouflage proviene dalla Svizzera, precisamente dall'azienda di sport di montagna Mammut: la campagna "Mary Woodbridge" di Spillmann/Felser/Leo Burnett ha vinto il Goldbach Medien Group's Crossmedia Award, come riportato da Werbewoche.
