La publicité de camouflage a du succès
Pour attirer l'attention dans la publicité, il ne suffit plus aujourd'hui d'enjoliver les choses. Les experts en marketing cherchent donc des stratégies de communication alternatives - par exemple dans la publicité de camouflage, comme l'écrit la Sonntagszeitung.
Les marques n'apparaissent plus seulement comme des sponsors, mais comme des acteurs de la scène, infiltrés dans la sous-culture. On joue avec les faux faits, les ruses et les tromperies. Cette évolution est liée à la "génération sans logo" des personnes âgées aujourd'hui de 20 à 35 ans, qui évitent les produits de marque et se montrent critiques vis-à-vis de la publicité. "Cette génération peut parler de spots publicitaires comme de musique. Ce sont des professionnels qui trouvent la publicité traditionnelle ridicule. Ils veulent être divertis", déclare Frank Bodin, chef de l'agence de publicité Euro RSCG, cité dans le journal dominical.
Les exemples de publicité par camouflage sont nombreux : Nike, par exemple, avait déjà fait organiser en 2001 en Australie des manifestations contre la supériorité technique de la "Nike Air Zoom", alors nouvelle, - les manifestants étaient des acteurs. Selon David Eicher de l'agence munichoise Webguerillas, les taux de croissance des formes de publicité alternatives sont "énormes", comme l'écrit encore la Sonntagszeitung.
Mais en Suisse, on reste généralement prudent à ce sujet. La campagne "Mary Woodbridge" de Spillmann/Felser/Leo Burnett a remporté le prix du Crossmedia Award du groupe Goldbach Medien, comme le rapporte Werbewoche.
Les exemples de publicité par camouflage sont nombreux : Nike, par exemple, avait déjà fait organiser en 2001 en Australie des manifestations contre la supériorité technique de la "Nike Air Zoom", alors nouvelle, - les manifestants étaient des acteurs. Selon David Eicher de l'agence munichoise Webguerillas, les taux de croissance des formes de publicité alternatives sont "énormes", comme l'écrit encore la Sonntagszeitung.
Mais en Suisse, on reste généralement prudent à ce sujet. La campagne "Mary Woodbridge" de Spillmann/Felser/Leo Burnett a remporté le prix du Crossmedia Award du groupe Goldbach Medien, comme le rapporte Werbewoche.
