Bühler & Bühler progetta una campagna luminosa per Swisscom
L’agenzia leader nel settore del marketing dialogico Bühler & Bühler ha ideato per Swisscom, per l’ottava volta consecutiva, un’iniziativa festiva di marketing diretto. Alla fine del 2025, oltre 400’000 famiglie svizzere hanno ricevuto un mailing cartaceo sostenibile con un gioco da tavolo integrato e un concorso a premi sul tema della «Lichterlauf».
Una volta all'anno, uno speciale mailing cartaceo arriva nelle cassette delle lettere dei clienti di Swisscom. La campagna viene utilizzata per la vendita incrociata di abbonamenti di telefonia mobile, Internet e TV ed è stata ideata dall'agenzia leader del dialogo Bühler & Bühler per sette anni. Alla fine del 2025, l'agenzia ha optato nuovamente per una realizzazione creativa che incarna la solidarietà durante le festività.
Per il nuovo anno, Swisscom non solo invita i clienti ad approfittare di offerte interessanti, ma anche a partecipare a una grande corsa di luci. L'azienda di telecomunicazioni più sostenibile al mondo si assicura che gli invii diretti fisici trasmettano valore aggiunto e messaggi. Il risultato è che oltre 400.000 famiglie svizzere usufruiscono di sconti e gamification tangibili.
Divertimento sostenibile senza plastica
Il retro della busta contiene un avventuroso gioco della scala con molte sorprese. I dadi e le figure possono essere realizzati dal foglio di carta in pochi semplici passi, senza colla o plastica. La narrazione emotiva inizia proprio dove nascono i migliori ricordi di Natale: Regali, luci, cibo delizioso e stare insieme.
Il tutto è supportato dal gioco Lichterlauf, appositamente progettato, che è anche un gioco a oggetti nascosti con tanto di concorso. Un concetto generale che dimostra: Swisscom accompagna e collega le persone, nella vita reale attraverso la migliore rete della Svizzera e ora anche sul tavolo da gioco.
"Il marketing dialogico dà forma al contatto personale con i clienti e contribuisce sempre all'immagine del marchio. Ogni misura è un biglietto da visita dell'azienda con apprezzamento e rilevanza, che invita i clienti a soffermarsi e deve essere ricordato nel miglior modo possibile. In linea con Swisscom, progettiamo campagne che invitano i clienti a scoprire le offerte, li sorprendono e sono anche utili", afferma il Chief Creative Officer Doris Bühler, spiegando l'approccio dell'agenzia.
