Thjnk Zurich progetta il riposizionamento per la Posta Svizzera

La Posta vuole rimanere indispensabile anche in futuro e portare avanti la sua trasformazione. Per accompagnare la Svizzera nel suo percorso di trasformazione, la Posta si concentra sui bisogni reali nella sua nuova comunicazione d'immagine, supportata da uno storytelling pertinente e divertente, vicino alla vita quotidiana dei suoi clienti.

Narrazione del marchio dallo sviluppo congiunto

In un processo a più livelli che ha coinvolto dipendenti e clienti, Thjnk Zurich ha collaborato con la Posta per identificare le caratteristiche del marchio e il suo significato. I risultati sono stati utilizzati per ricavare il principio guida della comunicazione a lungo termine: "La Posta rende possibile". I prodotti e i servizi rilevanti sono raggruppati in campi di posizionamento incentrati sul cliente e definiscono gli argomenti di cui parla la Posta.

Oltre al riorientamento dei contenuti e alla struttura della campagna, è stato sviluppato un nuovo linguaggio visivo. Un nuovo logo sonoro - un corno postale digitalizzato con un ritmo composto da rumori di francobolli - rende udibile la trasformazione. Un nuovo raccoglitore aumenta la riconoscibilità su tutti i canali.

Film di Natale per dare il via ai lavori

La nuova piattaforma di comunicazione prende il via con uno spot natalizio. Racconta la storia di un nonno che trasforma un distributore automatico My Post 24 in un calendario dell'Avvento e accompagna così amorevolmente la nipotina nel periodo dell'Avvento nonostante la distanza. Un dettaglio importante: tutto ciò è reso possibile non solo dalle affidabili soluzioni logistiche della Posta, ma anche dai suoi postini. Durante il periodo di punta dell'Avvento, essi consegnano in modo affidabile 22 milioni di pacchi: a loro va l'espresso ringraziamento della campagna di lancio.

Lo spot sarà trasmesso in TV, nei cinema, online, sui social media e su spazi DOOH in luoghi molto frequentati.

Responsabile alla Posta: Deborah Murith (Responsabile Comunicazione), Michel Noverraz (Responsabile Brand Management), Tatjana Meichtry (Responsabile Brand Positioning), Olivier Perruchoud (Senior Brand Positioning Specialist), Marc Aeschlimann (Brand Positioning Specialist), Thomas Ruetti (Senior Designer) Responsabile presso la Thjnk di Zurigo: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Creation), Maira Weidmann, Luca Stancheris (Direzione creativa), Tobias Buholzer, Greta Schencke (Testo), Katharina Binder, Elhan Abduli (Direzione artistica), Patricia Schneider, Célina Stadler (Design grafico), Sven Ritterhoff (Direzione creativa esecutiva Bilderpool), Mario Kersten (Direzione artistica Bilderpool), Gordon Nemitz (GF Strategy), Andrea Bison (GF Consulting) Cornelia Nünlist, Lea Schneider (Consulenza), Benjamin Calcott (Produzione) Partner esterni: Le Berg (Produzione), Rune Milton (Regista), Gabriel Waldvogel (Produttore esecutivo), Meret Früh (Produttore), Rasmus Videbæk (Direttore della fotografia), Rasmus Nyholm Schmidt (Montatore), Reto Trösch (Design della produzione), Damaris Eigenheer (Styling), Nurali Kushkov (Grading), Chemistry (Post produzione), Yves Bachmann (Fotografo Bildpool), Sebahat Derdiyok (Produzione Bildpool), Jingle Jungle (Soundlogo)