Thjnk Zürich gestaltet Neupositionierung für die Schweizerische Post
Die Schweizerische Post lanciert ihren neuen Markenauftritt unter dem Versprechen «Die Post macht’s möglich». In enger strategischer Zusammenarbeit mit Thjnk Zürich wurde ein langfristiges Markennarrativ entwickelt, das Kraft aus der Vergangenheit schöpft und selbstbewusst in die Zukunft trägt. Den Auftakt bildet ein emotionaler Weihnachtsfilm.
Die Schweizerische Post möchte auch künftig unverzichtbar bleiben und ihre Transformation vorantreiben. Um die Schweiz auf die Reise ihrer Transformation mitzunehmen, rückt die Post in der neuen Imagekommunikation echte Bedürfnisse in den Fokus – getragen von relevantem, unterhaltsamen Storytelling nah am Alltag ihrer Kundinnen und Kunden.
Markennarrativ aus gemeinsamer Entwicklung
In einem vielschichtigen Prozess unter Einbezug von Mitarbeitenden und Kundinnen und Kunden arbeitete Thjnk Zürich gemeinsam mit der Post heraus, was die Marke ausmacht und wofür sie steht. Aus den Erkenntnissen wurde der langfristige kommunikative Leitgedanke abgeleitet: «Die Post macht’s möglich.» Relevante Produkte und Services werden über kundenzentrierte Positionierungsfelder gebündelt und definieren die Themen, über die die Post spricht.
Nebst der inhaltlichen Neuausrichtung und einem Kampagnen-Framework wurde eine neue Bildsprache entwickelt. Ein neues Soundlogo – ein digitalisiertes Posthorn mit Beat aus Stempelgeräuschen – macht die Transformation hörbar. Ein neuer Abbinder erhöht die Wiedererkennbarkeit über alle Kanäle.
Weihnachtsfilm zum Auftakt
Den Startschuss der neuen Kommunikationsplattform bildet ein Weihnachtsspot. Er erzählt die Geschichte eines Grossvaters, der einen My-Post-24-Automaten zu einem Adventskalender umfunktioniert und seine Enkelin so trotz Distanz liebevoll durch die Adventszeit begleitet. Ein wichtiges Detail: Möglich machen das nicht nur die zuverlässigen Logistiklösungen der Post, sondern auch die Pöstlerinnen und Pöstler. Zur Peak-Zeit im Advent stellen sie 22 Millionen Pakete verlässlich zu – ihnen gilt der ausdrückliche Dank der Auftaktkampagne.
Gezeigt wird der Spot in TV/CTV, im Kino, online, auf Social Media und auf DOOH-Flächen an stark frequentierten Standorten.
Verantwortlich bei der Post: Deborah Murith (Leiterin Kommunikation), Michel Noverraz (Leiter Markenführung), Tatjana Meichtry (Fachleiterin Markenpositionierung), Olivier Perruchoud (Senior Fachspezialist Markenpositionierung), Marc Aeschlimann (Fachspezialist Markenpositionierung), Thomas Ruetti (Senior Designer) Verantwortlich bei Thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Maira Weidmann, Luca Stancheris (Creative Direction), Tobias Buholzer, Greta Schencke (Text), Katharina Binder, Elhan Abduli (Art Direction), Patricia Schneider, Célina Stadler (Graphic Design), Sven Ritterhoff (Executive Creative Direction Bilderpool), Mario Kersten (Art Direction Bilderpool), Gordon Nemitz (GF Strategie), Andrea Bison (GF Beratung) Cornelia Nünlist, Lea Schneider (Beratung), Benjamin Calcott (Producing) Externe Partner: Le Berg (Produktion), Rune Milton (Regie), Gabriel Waldvogel (Executive Producer), Meret Früh (Producer), Rasmus Videbæk (DoP), Rasmus Nyholm Schmidt (Editor), Reto Trösch (Production Design), Damaris Eigenheer (Styling), Nurali Kushkov (Grading), Chemistry (Post Production), Yves Bachmann (Fotograf Bildpool), Sebahat Derdiyok (Producing Bildpool), Jingle Jungle (Soundlogo)
