JourTag.25: Il giornalismo sfida il malumore del settore con un impegno per la qualità
Giovedì 120 partecipanti hanno preso parte al JourTag. Le discussioni portano a una conclusione: nonostante tutto il pessimismo, nulla è perduto.
Le sciocchezze contenute nei comunicati stampa sono un fastidio con cui tutti i giornalisti devono fare i conti. «Ma perché, in fondo?», ha chiesto la relatrice TEDx Ivana Leiseder nel corso di una tavola rotonda al JourTag 2025. Ha incrociato le armi con Andreas Hugi, fondatore e CEO dell’agenzia di consulenza Furrerhugi.
Era una battuta divertente, ma non del tutto infondata. Eppure, nei panel successivi è emerso un quadro del settore decisamente diverso: esponenti di diverse aziende e con ruoli diversi erano concordi sul fatto che, proprio grazie all’intelligenza artificiale, il giornalismo di qualità sia l’unica via d’uscita dalla crisi.
La vicinanza è sempre d'aiuto
Ad esempio i giovani: Simona Boscardin (On fire) e Tizian Schöni (WNTI) hanno spiegato che il giornalismo tradizionale non è male. Mentre però la Boscardin vuole occuparsi della “traduzione” per i giovani e trasformare argomenti seri in “roba da sballo”, Schöni ha dichiarato con franchezza: «Non facciamo nulla di nuovo o di folle. Ma lo facciamo, questa è la differenza». I due hanno poi indicato come ricette di successo anche cose alla portata di tutti: il piacere di creare e sperimentare e la vicinanza al pubblico.
Tina Huber (Tamedia), Leo Helfenberger (Watson) e Flavio Razzino (Blick) erano comunque d’accordo sul fatto che la preparazione a un mondo senza Google possa funzionare solo attraverso contenuti di qualità. “Scrivere articoli solo per Google non ha senso”, ha affermato ad esempio Helfenberger. L’obiettivo è raggiungere le persone tramite Google. E questo avviene grazie a contenuti di qualità. «Approcci sorprendenti a un argomento» è la ricetta del successo di Tina Huber. E tutti e tre erano d’accordo: nonostante l’importanza della SEO, ci sono anche argomenti che bisogna trattare, anche se non raggiungeranno cifre ottimali. Si tratta di argomenti e formati con cui
Il meglio viene alla fine
Christoph Zimmer è responsabile di prodotto presso lo Spiegel di Amburgo. Anche lui ha sottolineato nel suo discorso di chiusura: «Non siamo in concorrenza con un qualsiasi chatbot, ma con l’indifferenza». Da questa constatazione ha tratto i suoi insegnamenti per il futuro delle aziende del settore dei media. Si tratta di affinare il proprio profilo e di offrire un quadro di riferimento. Inoltre, i media devono diventare più accessibili e tenere conto dell’importanza delle comunità. E questo, tra l’altro, può essere inteso sia in senso digitale che fisico.
La discussione tra Andreas Hugi e Ivana Leiseder, tra l’altro, non ha fornito una risposta concreta al motivo per cui i comunicati stampa sono così come sono. I due hanno comunque individuato alcuni punti in comune. Tra l’altro, il fatto che i contenuti migliori si trovino sempre alla fine di un comunicato stampa.
Il JourTag è organizzato dall'associazione «Qualità nel giornalismo» (QuaJour). L'associazione è guidata da Alexandra Pavlović e Reto Vogt in qualità di copresidenti.
