JourTag.25 : Le journalisme défie la morosité ambiante en prônant la qualité
120 participantes et participants ont assisté jeudi au JourTag. Les discussions permettent de conclure que, malgré tout le pessimisme ambiant, rien n'est perdu.
Les bullshits dans les communiqués de presse sont une nuisance avec laquelle tous les journalistes doivent composer. "Mais pourquoi donc ?", a demandé la talkeuse TEDx Ivana Leiseder dans le cadre d'un panel du JourTag 2025, en croisant le fer avec Andreas Hugi, fondateur et CEO de l'agence de conseil Furrerhugi.
C'était certes drôle, mais pas totalement faux. Et pourtant, les panels suivants ont montré une image tout à fait différente de la branche : des représentants de différentes entreprises et de différentes tâches étaient d'accord sur le fait que, justement à cause de l'IA, le journalisme de qualité est le seul moyen de sortir de la crise.
La proximité aide toujours
Par exemple, les jeunes : Simona Boscardin (On fire) et Tizian Schöni (WNTI) ont expliqué que le journalisme traditionnel n'était pas mauvais. Mais alors que Boscardin veut faire de la traduction pour les jeunes et produire des "conneries géniales" à partir de sujets sérieux, Schöni a déclaré sans détour : "Nous ne faisons rien de nouveau ou de fou. Mais nous le faisons, c'est la différence". Les deux ont ensuite formulé comme recettes du succès des choses réalisables par tous : Le plaisir de faire et d'essayer et la proximité avec la clientèle.
Tina Huber (Tamedia), Leo Helfenberger (Watson) et Flavio Razzino (Blick) étaient malgré tout d'accord sur le fait que la préparation à un monde sans Google ne peut fonctionner qu'avec des contenus de qualité. "Écrire des articles uniquement pour Google n'a pas de sens", a par exemple déclaré Helfenberger. Il s'agit d'atteindre les gens via Google. Et cela passe par de bons contenus. "Des approches surprenantes d'un sujet", telle est la recette du succès de Tina Huber. Et tous trois étaient d'accord : malgré l'importance du SEO, il y a aussi des thèmes qu'il faut faire, même s'ils n'atteignent pas des chiffres optimaux. Il s'agit de thèmes et de formats avec lesquels
Le meilleur est à la fin
Christoph Zimmer est chef de produit chez Spiegel à Hambourg. Lui aussi a souligné dans sa Closing Keynote : "Nous ne sommes pas en concurrence avec un quelconque chatbot, mais avec l'arbitraire". Et il en a tiré ses enseignements pour l'avenir des entreprises de médias. Il s'agit d'affiner le profil et de proposer un classement. En outre, les médias doivent devenir plus proches et tenir compte de l'importance des communautés. Et cela peut d'ailleurs être compris de manière numérique et physique.
La discussion entre Andreas Hugi et Ivana Leiseder n'a d'ailleurs pas vraiment apporté de réponse à la question de savoir pourquoi les communiqués de presse sont ce qu'ils sont. Mais ils ont tout de même trouvé quelques points communs. Entre autres, le fait que les meilleurs contenus se trouvent toujours à la fin d'un communiqué de presse.
Le JourTag est organisé par l'association Qualité dans le journalisme (QuaJour). L'association est co-présidée par Alexandra Pavlović et Reto Vogt.
