"Il trend è nostro amico" - Goldbach festeggia il Red Velvet Party nonostante i venti contrari

Il party «Red Velvet» di Goldbach si è tenuto più tardi nel corso dell’anno rispetto al solito – e forse proprio per questo al momento giusto. Mentre i lavori di ristrutturazione del Dolder Bad, location tradizionale dell’evento, ne hanno comunque modificato il carattere, le realtà economiche del settore hanno aggiunto una nota in più: i fondi pubblicitari non affluiscono più come un tempo, l’intero settore è sotto pressione e anche Goldbach si trova ad affrontare mesi difficili. Ma è proprio in momenti come questi che si rivela il vero significato della cultura.

Al Kaufleuten questa cultura è diventata tangibile: un mix di coesione, carattere e volontà di preservare il ruolo di faro dell’azienda – anche sotto la nuova guida di Christoph Marty. I 450 ospiti che si sono riuniti in quella mite serata di novembre hanno dimostrato chiaramente che Goldbach non è solo un operatore di marketing, ma un punto di riferimento nel panorama mediatico svizzero.

Una serata che rafforza i legami all’interno del settore

Nel video di m&k, l'organizzatrice Michelle Sameli apre la serata con un caloroso benvenuto e la sensazione di chiudere insieme un anno che, a ben vedere, è stato tutt'altro che facile. Alexander Duphorn e Tom Spiegel hanno sottolineato l'importanza di unire i mondi della TV, del digitale e dell'OOH sotto lo stesso tetto, non come una chiusura interna dei ranghi, ma come un invito consapevole all'intero settore a non lasciare che il dialogo si interrompa nei momenti di cambiamento.

Il Kaufleuten ha offerto la cornice perfetta per l’occasione: luci calde, velluto rosso, un catering eccellente e momenti di spettacolo che hanno suscitato stupore persino in un mondo mediatico ormai abituato a tutto. Un’acrobata aerea volteggiava sopra il palco, mentre un trampoliere alto tre metri si faceva strada attraverso la sala, regalando al video di m&k una sequenza speciale. È stata una serata che ha dimostrato quanto siano diventati importanti i momenti trascorsi insieme – soprattutto quando l’agenda è altrimenti dominata principalmente da pressioni sui costi, ristrutturazioni e incertezze di mercato.

«The Trend is our Friend» – L’OOH come raggio di speranza

In questo contesto, una figura spiccava in modo particolare: Diego Quintarelli. Pubblicità all’aperto dalla testa ai piedi: papillon rosso, smoking su misura, riga dei capelli perfetta e quello stile che incarnava in modo inconfondibile il motto del Red Velvet. Nelle sue parole risuonava l’ottimismo proprio di quel settore che attualmente infonde maggiore fiducia nel settore: l’Out-of-Home.

Mentre altri canali ristagnano o faticano, l’OOH dimostra una resilienza sorprendente. Quintarelli lo ha espresso quasi per caso, nel bel mezzo del trambusto, ma in modo tanto più incisivo: La tendenza pubblicitaria è nostra alleata. Una frase che era più una riflessione sulla propria posizione che una semplice frase di marketing. Goldbach investe, Goldbach integra, Goldbach costruisce ex novo – e proprio in questo momento sfrutta la forza di un genere che ha un forte impatto visivo, è fisicamente presente e ha acquisito slancio in tutta la Svizzera.

Goldbach dà un segnale forte – e rimane fedele alla propria cultura

Festeggiare insieme, respirare insieme, guardare avanti insieme: l’edizione «Red Velvet» ha dimostrato che Goldbach sa tenere testa alle avversità. I collaboratori, i partner, i clienti: tutti hanno contribuito a rendere speciale questa serata. E tutti hanno trasmesso qualcosa che, in tempi difficili, è diventata una risorsa rara: la fiducia.

Sotto la guida di Christoph Marty, Goldbach sta imboccando una nuova strada, ma una cosa rimane inequivocabile: il marchio vive della sua cultura. Degli incontri, del dialogo, del coraggio di essere ospitali anche quando la situazione non presenta solo lati positivi.

La serata Red Velvet è stata quindi molto più di un semplice evento. È stata un segnale: il settore continua a evolversi. E a volte una serata trascorsa insieme aiuta a percepirlo.