Le grandi cose iniziano con un annuncio
Il vincitore di quest'anno del concorso creativo "Solo una pubblicità può farlo", Manuel Rohrer, fornisce solide argomentazioni a favore della pubblicità su carta stampata e supera facilmente il divario tra stampa ed elettronica.
Da oggi sono visibili in quasi 100 media svizzeri, i nuovi soggetti di "Solo una pubblicità può farlo nel 2010" dell'Associazione Stampa Svizzera. Lo dimostrano: La stampa è più interattiva di quanto si possa pensare. Infatti, se si fotografano i soggetti con il proprio iPhone o smartphone, si ottiene una reazione sorprendente, supportata da un software speciale: il mattone diventa una casa, l'uovo si schiude in un dinosauro. Ma perché non provare di persona il soggetto a pagina 14?
Print 'n' Mobile è il nome della tecnologia alla base della nuova campagna. Funziona con tre tecniche diverse: codici a risposta rapida, webcam o il software di riconoscimento delle immagini Kooaba. Con l'applicazione Kooaba è già possibile salvare, archiviare e inoltrare le pagine di Blick, NZZ am Sonntag, Weltwoche o 20 Minuten scattando una foto. Nelle pubblicità di "Das kann nur ein Inserat 2010" viene spiegato cosa deve fare esattamente il telespettatore per scoprire che la foto è solo l'inizio di ogni argomento. Come incentivo a provare la novità, tutti i fotografi di cellulari partecipano a un concorso con premi per un valore complessivo di 130.000 franchi svizzeri. Dopo tutto, le grandi cose iniziano con un annuncio.
Pubblicità interattiva
La campagna mostra gli sviluppi che la stampa potrebbe avere in futuro: In futuro, un annuncio pubblicitario non solo avrà una portata elevata, ma raggiungerà anche gli spettatori immediatamente. Questi potranno reagire immediatamente, richiedere informazioni di base, partecipare a concorsi e prenotare o ordinare i prodotti pubblicizzati, esattamente nel momento in cui vedranno l'annuncio. A casa, in ufficio o in viaggio.
L'idea della campagna è venuta a Manuel Rohrer, grafico di Contexta, un'agenzia pubblicitaria di Berna. La sua idea ha colto nel segno, perché l'Associazione svizzera della stampa stava già pianificando per quest'anno un'ampia campagna mobile per i lettori di giornali e riviste dai 15 anni in su. La proposta di Rohrer si adattava perfettamente al concetto. La campagna durerà fino a novembre.
Anne-Friederike Wilhelm
Print 'n' Mobile è il nome della tecnologia alla base della nuova campagna. Funziona con tre tecniche diverse: codici a risposta rapida, webcam o il software di riconoscimento delle immagini Kooaba. Con l'applicazione Kooaba è già possibile salvare, archiviare e inoltrare le pagine di Blick, NZZ am Sonntag, Weltwoche o 20 Minuten scattando una foto. Nelle pubblicità di "Das kann nur ein Inserat 2010" viene spiegato cosa deve fare esattamente il telespettatore per scoprire che la foto è solo l'inizio di ogni argomento. Come incentivo a provare la novità, tutti i fotografi di cellulari partecipano a un concorso con premi per un valore complessivo di 130.000 franchi svizzeri. Dopo tutto, le grandi cose iniziano con un annuncio.
Pubblicità interattiva
La campagna mostra gli sviluppi che la stampa potrebbe avere in futuro: In futuro, un annuncio pubblicitario non solo avrà una portata elevata, ma raggiungerà anche gli spettatori immediatamente. Questi potranno reagire immediatamente, richiedere informazioni di base, partecipare a concorsi e prenotare o ordinare i prodotti pubblicizzati, esattamente nel momento in cui vedranno l'annuncio. A casa, in ufficio o in viaggio.
L'idea della campagna è venuta a Manuel Rohrer, grafico di Contexta, un'agenzia pubblicitaria di Berna. La sua idea ha colto nel segno, perché l'Associazione svizzera della stampa stava già pianificando per quest'anno un'ampia campagna mobile per i lettori di giornali e riviste dai 15 anni in su. La proposta di Rohrer si adattava perfettamente al concetto. La campagna durerà fino a novembre.
Anne-Friederike Wilhelm
