Lo strumento televisivo da mordere
Tecnologia Negli Stati Uniti è in commercio un dispositivo miracoloso che sta già entusiasmando o terrorizzando critici e pubblicitari: lo Slingbox.
Tecnologia Negli Stati Uniti è arrivato sul mercato un dispositivo miracoloso che sta già entusiasmando o terrorizzando critici e pubblicitari: lo Slingbox, un dispositivo aggiuntivo poco appariscente per il televisore che consente agli utenti di portare con sé i programmi televisivi familiari da casa a qualsiasi parte del mondo e di guardarli sul proprio computer portatile o cellulare. Un viaggiatore d'affari del Texas, ad esempio, può guardare tutte le partite di basket dell'NBA, compresi i Dallas Mavericks, la sua squadra del cuore, e tenersi aggiornato sulle notizie delle emittenti locali. In effetti, il produttore Sling Media ha venduto oltre 100.000 dispositivi nei primi otto mesi dal lancio, avvenuto nel gennaio 2005. Il box, che assomiglia a una tavoletta di cioccolato di grandi dimensioni, è disponibile per circa 200 dollari non solo su Internet, ma anche nelle famose catene di negozi Bestbuy e Circuit City.
"La forma ci ricorda quanto sia bello poter guardare la televisione familiare da qualsiasi parte del mondo", afferma Blake Krikorian, fondatore di Slingbox. La nuova tecnologia non è solo un successo di pubblico, ma è stata anche nominata dalla rivista Time una delle "migliori invenzioni del 2005".
L'audience locale in lontananzaLo Slingbox ha scatenato una reazione meno positiva nell'industria pubblicitaria statunitense, già nervosa a causa della rivoluzione del Tivo (hard disc recorder). Non solo lo spettatore televisivo moderno può saltare la pubblicità di un'azienda. Le aziende devono anche preoccuparsi del fatto che alcuni dei loro spettatori potrebbero non essere geograficamente vicini quando, ad esempio, viene pubblicizzato il supermercato locale e la sua offerta speciale sul pollame fresco.
Inoltre, non è chiaro se e quanto rapidamente il dispositivo si diffonderà sul mercato di massa. "Non credo che vedremo lo stesso tipo di diffusione del videoregistratore digitale", afferma Alex Halavais, professore di informatica alla Buffalo University di New York.
Fa notare che il Tivo e i suoi fratelli sono già presenti nel dodici per cento delle famiglie statunitensi dotate di televisore. "Finché le grandi aziende dei media saranno riluttanti a offrire questa tecnologia, si diffonderà solo lentamente". Altri osservatori del settore temono che lo Slingbox ridistribuisca illegalmente i contenuti.
Se usato correttamente, lo Slingbox potrebbe aiutare gli operatori del marketing a raggiungere un successo inimmaginabile. Sling Media, ad esempio, sta compiendo diversi sforzi per convincere le aziende locali della possibilità di raggiungere i clienti anche quando sono in vacanza. Il dispositivo può essere utilizzato anche come sostituto del televisore: Ad esempio, se il papà vuole guardare un film in salotto, i bambini possono continuare ad accendere i loro programmi di cartoni animati sul computer nella stanza dei bambini.
Servizi aggiuntiviÈ chiaro che il potenziale di collaborazione con gli operatori di marketing esiste. "Nel lungo periodo, deve essere qualcosa di più della semplice vendita di una scatola", afferma Lori Schwartz, direttore del New Media presso la società di comunicazione Interpublic Emerging Media Lab. "Le opportunità di offrire servizi aggiuntivi ci sono".
Questi servizi aggiuntivi potrebbero essere, ad esempio, che quando lo spettatore guarda uno spettacolo sponsorizzato, può immediatamente cliccare su informazioni dettagliate sul marchio in questione durante il riferimento alla sponsorizzazione. L'obiettivo è il coinvolgimento, in modo che i clienti si impegnino maggiormente con il prodotto. "Questo significa che in futuro un gruppo target non sarà più definito solo geograficamente, ma in base al comportamento dei consumatori", afferma Schwartz. "Ci stiamo gradualmente allontanando dalla pubblicità locale verso i mercati di nicchia". Una tendenza che Slingbox sta rafforzando.
Il dispositivo ha trovato anche due imitatori: Sony ha recentemente lanciato la "LocationFree TV", che consente di ricevere la televisione utilizzando una Playstation. Anche OrbNetworks ha sviluppato un software di spostamento simile. L'industria del cavo sta già iniziando a pensare a un proprio prodotto di spostamento della posizione. "La tecnologia si sta già muovendo nella direzione del video on demand", ritiene Halavais. "Lo Slingbox è solo una parte di questa tendenza".
"La comunicazione mobile si sta diffondendo "Brian Jaquet,
il direttore delle comunicazioni di Sling Media, spiega i vantaggi della Slingbox.WW: Sling Media si è appena espansa nel Regno Unito. Pensa che la Slingbox possa avere successo anche a livello internazionale? Brian Jaquet: Sì. La tendenza alla comunicazione mobile si sta diffondendo in tutto il mondo. Ricordate che con Slingbox non solo avete accesso al vostro programma televisivo a casa, ma potete anche collegarvi il vostro Tivo, la vostra radio satellitare e persino le telecamere di sorveglianza di casa vostra per controllare cosa sta facendo la babysitter dall'ufficio. Il nostro sistema è compatibile con oltre 5000 dispositivi di distribuzione video. WW: Non è terribilmente complicato installare tutto questo dal punto di vista tecnico? Jaquet: Non più di quanto lo sia far funzionare un videoregistratore. Il box ha connessioni di ingresso e di uscita, quindi è possibile collegare tutto, comprese le impostazioni Internet a banda larga di casa, a patto di avere un router. WW: Ma non è possibile collegare un Mac, solo i prodotti Microsoft? Jaquet: Sì, abbiamo appena lanciato la prima versione beta per i dispositivi Apple.WW: State già lavorando con gli operatori del marketing? Jaquet: Non direttamente, anche se lo Slingbox è un mezzo meraviglioso per gli inserzionisti. Si può usare anche per guardare la pubblicità locale mentre si è in vacanza, e gli ascolti che genera sono registrati anche da Nielsen.WW: Avete intenzione di conquistare anche il mercato di lingua tedesca? Jaquet: Abbiamo annunciato il nostro lancio nel Regno Unito a giugno come inizio del nostro impegno europeo, quindi non posso ancora dire di più al riguardo. Ma ora abbiamo anche la possibilità di ricevere la televisione in formato PAL, che possiamo poi distribuire via laptop. Gerti Schön
"La forma ci ricorda quanto sia bello poter guardare la televisione familiare da qualsiasi parte del mondo", afferma Blake Krikorian, fondatore di Slingbox. La nuova tecnologia non è solo un successo di pubblico, ma è stata anche nominata dalla rivista Time una delle "migliori invenzioni del 2005".
L'audience locale in lontananzaLo Slingbox ha scatenato una reazione meno positiva nell'industria pubblicitaria statunitense, già nervosa a causa della rivoluzione del Tivo (hard disc recorder). Non solo lo spettatore televisivo moderno può saltare la pubblicità di un'azienda. Le aziende devono anche preoccuparsi del fatto che alcuni dei loro spettatori potrebbero non essere geograficamente vicini quando, ad esempio, viene pubblicizzato il supermercato locale e la sua offerta speciale sul pollame fresco.
Inoltre, non è chiaro se e quanto rapidamente il dispositivo si diffonderà sul mercato di massa. "Non credo che vedremo lo stesso tipo di diffusione del videoregistratore digitale", afferma Alex Halavais, professore di informatica alla Buffalo University di New York.
Fa notare che il Tivo e i suoi fratelli sono già presenti nel dodici per cento delle famiglie statunitensi dotate di televisore. "Finché le grandi aziende dei media saranno riluttanti a offrire questa tecnologia, si diffonderà solo lentamente". Altri osservatori del settore temono che lo Slingbox ridistribuisca illegalmente i contenuti.
Se usato correttamente, lo Slingbox potrebbe aiutare gli operatori del marketing a raggiungere un successo inimmaginabile. Sling Media, ad esempio, sta compiendo diversi sforzi per convincere le aziende locali della possibilità di raggiungere i clienti anche quando sono in vacanza. Il dispositivo può essere utilizzato anche come sostituto del televisore: Ad esempio, se il papà vuole guardare un film in salotto, i bambini possono continuare ad accendere i loro programmi di cartoni animati sul computer nella stanza dei bambini.
Servizi aggiuntiviÈ chiaro che il potenziale di collaborazione con gli operatori di marketing esiste. "Nel lungo periodo, deve essere qualcosa di più della semplice vendita di una scatola", afferma Lori Schwartz, direttore del New Media presso la società di comunicazione Interpublic Emerging Media Lab. "Le opportunità di offrire servizi aggiuntivi ci sono".
Questi servizi aggiuntivi potrebbero essere, ad esempio, che quando lo spettatore guarda uno spettacolo sponsorizzato, può immediatamente cliccare su informazioni dettagliate sul marchio in questione durante il riferimento alla sponsorizzazione. L'obiettivo è il coinvolgimento, in modo che i clienti si impegnino maggiormente con il prodotto. "Questo significa che in futuro un gruppo target non sarà più definito solo geograficamente, ma in base al comportamento dei consumatori", afferma Schwartz. "Ci stiamo gradualmente allontanando dalla pubblicità locale verso i mercati di nicchia". Una tendenza che Slingbox sta rafforzando.
Il dispositivo ha trovato anche due imitatori: Sony ha recentemente lanciato la "LocationFree TV", che consente di ricevere la televisione utilizzando una Playstation. Anche OrbNetworks ha sviluppato un software di spostamento simile. L'industria del cavo sta già iniziando a pensare a un proprio prodotto di spostamento della posizione. "La tecnologia si sta già muovendo nella direzione del video on demand", ritiene Halavais. "Lo Slingbox è solo una parte di questa tendenza".
"La comunicazione mobile si sta diffondendo "Brian Jaquet,
il direttore delle comunicazioni di Sling Media, spiega i vantaggi della Slingbox.WW: Sling Media si è appena espansa nel Regno Unito. Pensa che la Slingbox possa avere successo anche a livello internazionale? Brian Jaquet: Sì. La tendenza alla comunicazione mobile si sta diffondendo in tutto il mondo. Ricordate che con Slingbox non solo avete accesso al vostro programma televisivo a casa, ma potete anche collegarvi il vostro Tivo, la vostra radio satellitare e persino le telecamere di sorveglianza di casa vostra per controllare cosa sta facendo la babysitter dall'ufficio. Il nostro sistema è compatibile con oltre 5000 dispositivi di distribuzione video. WW: Non è terribilmente complicato installare tutto questo dal punto di vista tecnico? Jaquet: Non più di quanto lo sia far funzionare un videoregistratore. Il box ha connessioni di ingresso e di uscita, quindi è possibile collegare tutto, comprese le impostazioni Internet a banda larga di casa, a patto di avere un router. WW: Ma non è possibile collegare un Mac, solo i prodotti Microsoft? Jaquet: Sì, abbiamo appena lanciato la prima versione beta per i dispositivi Apple.WW: State già lavorando con gli operatori del marketing? Jaquet: Non direttamente, anche se lo Slingbox è un mezzo meraviglioso per gli inserzionisti. Si può usare anche per guardare la pubblicità locale mentre si è in vacanza, e gli ascolti che genera sono registrati anche da Nielsen.WW: Avete intenzione di conquistare anche il mercato di lingua tedesca? Jaquet: Abbiamo annunciato il nostro lancio nel Regno Unito a giugno come inizio del nostro impegno europeo, quindi non posso ancora dire di più al riguardo. Ma ora abbiamo anche la possibilità di ricevere la televisione in formato PAL, che possiamo poi distribuire via laptop. Gerti Schön
