Komet crea la campagna "Burdlef" per la città di Burgdorf
L’agenzia pubblicitaria Komet ha sviluppato per la città di Burgdorf una campagna volta a definire l’identità della città nell’ambito della «Vision 2050». Partendo dall’intuizione superlocale secondo cui Burgdorf nel dialetto locale si chiama «Burdlef», vengono comunicati i settori d’intervento strategici della città. La campagna crossmediale posiziona Burgdorf come luogo ideale in cui vivere e lavorare.
La città di Burgdorf ha sviluppato una nuova missione strategica intitolata "Vision 2050". In futuro, questo documento servirà da bussola per le azioni dell'amministrazione e del consiglio comunale e renderà le loro decisioni comprensibili alla popolazione. Per raggiungere questo obiettivo, tuttavia, i valori centrali e le aree di azione più importanti di questa "Visione 2050" devono prima essere comunicati alla popolazione.
A tal fine, l'agenzia pubblicitaria Komet ha creato una campagna crossmediale che posiziona Burgdorf in modo ancora più forte come luogo ideale per vivere e lavorare, come sede di affari e come destinazione per il tempo libero. D'altra parte, dà alle aziende locali e ai privati la sensazione di far parte di questa comunità empatica e coraggiosa e di poter contribuire a plasmare il suo futuro.
Idea pubblicitaria che crea identità
L'intuizione superlocale dei manifesti, degli annunci sociali e dei volantini è che Burgdorf a Burgdorf non si chiama Burgdorf, ma "Burdlef", motivo per cui la campagna conclude semplicemente le parole chiave dei vari campi d'azione di "Vision 2050" con il caratteristico "dlef". Questa idea pubblicitaria, che crea identità e attira l'attenzione anche dal punto di vista grafico, consente alla città di entrare in dialogo con la popolazione, in qualsiasi momento, su tutti i canali e con una semplice strizzatina d'occhio.
Soprattutto, però, la campagna può essere realizzata in modo economicamente vantaggioso come campagna testuale pura e può essere portata avanti con nuovi soggetti per un lungo periodo di tempo, se necessario anche fino al 2050.
Responsabile della città di Burgdorf: Torfinn Rothenbühler (Marketing cittadino di Burgdorf). Responsabile presso Komet: Jeff Gerber (CD), Claudio Parente (AD/Concept), Daniel Müller (Text/Concept), Lisa Oppliger (DTP), Corinne Hert (Client Service Director), Michelle Hebeisen (Consulenza).
