Komet kreiert «Burdlef»-Kampagne für Stadt Burgdorf
Die Werbeagentur Komet hat für die Stadt Burgdorf eine identitätsstiftende Kampagne zur «Vision 2050» entwickelt. Mit dem superlokalen Insight, dass Burgdorf im Dialekt «Burdlef» heisst, werden die strategischen Handlungsfelder der Stadt kommuniziert. Die crossmediale Kampagne positioniert Burgdorf als idealen Wohn- und Arbeitsort.
Die Stadt Burgdorf hat unter dem Titel «Vision 2050» ein neues strategisches Leitbild entwickelt. Dieses soll in Zukunft als Kompass für das Handeln von Verwaltung und Gemeinderat dienen und deren Entscheidungen für die Bevölkerung nachvollziehbar machen. Dazu müssen die zentralen Werte und wichtigsten Handlungsfelder dieser «Vision 2050» aber erst einmal in der breiten Öffentlichkeit kommuniziert werden.
Zu diesem Zweck hat die Werbeagentur Komet eine crossmediale Kampagne kreiert, die Burgdorf einerseits noch stärker als idealen Wohn- und Arbeitsort, Wirtschaftsstandort und Freizeitdestination positioniert. Andererseits gibt sie ortsansässigen Unternehmen und Privatpersonen das gute Gefühl, Teil dieser ebenso empathischen wie mutigen Gemeinde zu sein und deren Zukunft mitgestalten zu können.
Identitätsstiftende Werbeidee
Superlokaler Insight der Plakate, Social Ads und Flyer ist, dass Burgdorf in Burgdorf nicht Burgdorf, sondern «Burdlef» heisst, weshalb die Kampagne Schlagwörter aus den verschiedenen Handlungsfeldern der «Vision 2050» einfach mit dem charakteristischen «dlef» enden lässt. Diese identitätsstiftende Werbeidee, die auch ein grafischer Hingucker ist, ermöglicht es der Stadt, mit der Bevölkerung in einen Dialog zu treten – jederzeit, auf allen Kanälen und mit einem Augenzwinkern.
Vor allem aber lässt sich die Kampagne als reine Textkampagne kosteneffizient produzieren und mit immer neuen Sujets über lange Zeit weiterführen – wenn es denn sein soll auch bis 2050.
Verantwortlich bei Stadt Burgdorf: Torfinn Rothenbühler (Stadtmarketing Burgdorf). Verantwortlich bei Komet: Jeff Gerber (CD), Claudio Parente (AD/Konzept), Daniel Müller (Text/Konzept), Lisa Oppliger (DTP), Corinne Hert (Client Service Director), Michelle Hebeisen (Beratung).
