VSP, IGEM e Swiss Radioworld presentano "Listen Up! The Power of Radio & Digital Audio".

L'evento «Listen Up! Il potere della radio e dell'audio digitale» ha messo in luce quanto il mondo dell'audio stia cambiando e come i marchi possano sfruttare in modo mirato questo potenziale per il proprio successo. La mattinata ha offerto esempi concreti tratti dalla ricerca, dalla tecnologia e dalla pubblicità audio innovativa.

Peter Scheurer (VSP) ha condotto l'evento, che ha registrato il tutto esaurito, organizzato da Swiss Radioworld, IGEM ed è stato organizzato in collaborazione con il VSP.

Siri Fischer (IGEM) ha introdotto l'argomento facendo riferimento ai risultati più recenti dello studio IGEM-Digimonitor. Lo studio ha dimostrato che l’audio – inteso come combinazione di radio, streaming musicale e podcast – è ormai saldamente radicato nella vita quotidiana e raggiunge regolarmente quasi l’intera popolazione.

Ralf Brachat (Swiss Radioworld), Daniel Tschudi (Goldbach Group) e Jericho Lämmler (CH Media) hanno spiegato come la pubblicità programmatica venga introdotta anche nel settore radiofonico. Rendere la radio lineare prenotabile in modo programmatico rappresenta una sfida particolare, trattandosi di un mezzo di comunicazione «one-to-many». L’implementazione è ormai imminente: i processi di prenotazione automatizzati offrono una nuova flessibilità e consentono un approccio più mirato al pubblico di destinazione.

Nicola Bomio (VSP / CH Media) ha dimostrato nella sua relazione «Radio 2028: FM, nuove ricerche, streaming – perché il nostro mezzo non si ferma» che la radio è più viva che mai, proprio perché si reinventa costantemente in chiave digitale. A partire dal 2028, la copertura radiofonica si fonderà con i dati dello streaming, offrendo così un quadro più preciso e multipiattaforma dell’intero consumo audio. Il suo messaggio: la radio emoziona, unisce e rimane il mezzo di comunicazione che garantisce la massima vicinanza, rafforzata dai dati, dalla tecnologia e dalle nuove abitudini di ascolto.

Kevin Gander (Energy Schweiz) ha presentato un prodotto pubblicitario innovativo che rende misurabili le campagne radiofoniche tradizionali, integrando così trasparenza, performance e gestione basata sui dati nella pubblicità audio. Il cuore del prodotto è un tag intelligente per siti web che misura in tempo reale il numero di visite al sito web immediatamente successive a uno spot radiofonico, rendendo così visibile per la prima volta il successo diretto della pubblicità. I test hanno evidenziato un aumento del traffico fino al 23%, confermando chiaramente la rilevanza e l’efficacia della radio come canale orientato alle prestazioni.

Michael Selz (Omnicom Media Group) e David Foser (TX Group) hanno illustrato, sulla base di meta-analisi condotte su 51 campagne, in quali casi l’audio risulta particolarmente efficace. Nell’ambito del mediamix, l’audio ha un forte effetto di attivazione, soprattutto a partire da un budget lordo superiore a CHF 300’000 e con almeno sei contatti. I gruppi target più giovani reagiscono più rapidamente, mentre quelli più anziani necessitano di un maggior numero di contatti audio. Settori quali le telecomunicazioni, l’automotive e il commercio beneficiano di valori di attivazione fino a 42% più elevati, e la combinazione di radio e audio digitale aumenta notevolmente la copertura e l’impatto.

Nicolas Peggs e Steve Krebser (Swiss Radioworld) hanno concluso la giornata con una presentazione dal titolo «Sound Storys», illustrando come i marchi riescano a raggiungere il pubblico in diverse situazioni di vita grazie a una strategia audio olistica e creativa. Prendendo come esempio Honda, hanno illustrato come lo slogan del marchio «The Power of Dreams» prenda vita grazie a «The Power of Audio».

Peter Scheurer (VSP) ha riassunto così l'evento: «Oggi l'audio è più variegato che mai. Gli esempi presentati dimostrano che la radio e l'audio digitale costituiscono insieme una coppia pubblicitaria di grande impatto, con un enorme potenziale per il futuro.»

Ralf Brachat (Swiss Radioworld) ha aggiunto: «Gli studi presentati dimostrano che la combinazione tra radio e audio digitale ha un effetto evidente sull’impatto pubblicitario complessivo di una campagna. Con la radio programmatica, questo potenziale diventa ora accessibile a un pubblico ancora più ampio».»

Siri Fischer (IGEM) ha tratto una conclusione positiva: «L’evento, che ha registrato un’ottima affluenza, dimostra quanto sia diventato rilevante il tema dell’audio. Ricerca, tecnologia ed efficacia si integrano qui in modo ideale. In molte delle nostre aziende associate, i singoli settori della radio, dello streaming o dei podcast sono presenti già da tempo e siamo lieti di poter accompagnare la loro combinazione, sotto forma di audio, verso il futuro».