Persone vere, vicinanza vera: Insighters progetta la campagna Mobiliar
Con la sua nuova campagna dedicata alle agenzie generali, la Mobiliar intende dimostrare ciò che rappresenta sin dal 1902: persone presenti proprio dove c’è bisogno di loro. La nuova immagine mette in evidenza il radicamento locale delle agenzie generali e trasforma i collaboratori in autentici ambasciatori del marchio nella loro regione.
"Le persone non hanno bisogno di lunghi chiarimenti nel momento cruciale, ma di aiuto. È proprio per questo che puntiamo sulla vicinanza, con collaboratori competenti della regione che sono disponibili e prendono decisioni a livello locale", afferma Davide Pincin, responsabile marketing della Mobiliare. Sabine Leuba, Marketing Communication Manager, aggiunge: "Ogni campagna locale mette in luce ciò che ci rende speciali: personale, semplice e radicato nella regione, grazie alle persone che danno alla Mobiliare un volto locale".
Campagne locali, presenza nazionale
Le campagne locali e i soggetti per le agenzie generali, che vengono riprodotti anche in una campagna nazionale, sono stati ideati dal collettivo creativo Insighters. I direttori creativi responsabili Susen Gehle e Andy Lusti: "La sfida più grande è stata quella di sviluppare idee che avessero un forte impatto locale e allo stesso tempo fossero progettate in modo tale da poter essere adattate anche ad altre località. La soluzione non è stata un sistema di soggetti rigido, ma un meccanismo di titoli flessibile con un atteggiamento. In questo modo ogni agenzia generale ha un proprio aspetto, pur creando un'immagine comune: La vicinanza come punto di forza - in ogni regione della Svizzera".
Persone vere e vicinanza reale
Tutti i motivi della campagna mostrano dipendenti reali nel loro ambiente di lavoro autentico. Le immagini per la campagna sono state sviluppate in collaborazione con Per Kasch e altri fotografi per catturare momenti reali e spontanei che riflettono l'esperienza dei clienti con la Mobiliare. Un linguaggio visivo coerente e titoli concisi combinano i singoli elementi per creare un'immagine nazionale complessiva.
Ora è visibile in tutta la Svizzera
Dopo una fase pilota di successo, la campagna locale è ora visibile a livello nazionale. Il 3 novembre 2025 verrà lanciata la campagna nazionale per tutte le 79 agenzie generali partecipanti: all'esterno, sui media locali e sui social media. In ogni regione, la Mobiliare indicherà chi è responsabile di fornire un aiuto rapido e diretto a livello locale, con tanto di numero di telefono e persona di riferimento.
Con questa campagna nazionale, la Mobiliare fa capire che la vicinanza al cliente e la competenza locale non sono solo promesse, ma una realtà viva in ogni regione della Svizzera.
Responsabile presso Insighters: Andy Lusti (Direzione creativa, strategia, concetto, testo), Susen Gehle (Direzione creativa, strategia, concetto, testo), Fabian Esslinger (Direzione artistica, grafica), Amina Elmallawany (Desktop Publishing). Altre parti coinvolte: Effetto vista (Per Kasch, Bildwelt) Dettaglio AG (litografia, animazione), Mediatonic (Media), Setaprint (stampa), Stämpfli AG (Modifica delle immagini).
