Studio Admeira: la TV rimane la base del mercato video svizzero
Nella primavera del 2025, Admeira, in collaborazione con GfK Switzerland, ha intervistato circa 120 esperti del settore pubblicitario svizzero sul ruolo dei diversi media audiovisivi. Il risultato è chiaro: copertura, efficacia pubblicitaria e credibilità rendono la TV il pilastro fondamentale delle campagne di successo.
Lo studio "Focus sulle immagini in movimento: rilevanza, impatto e tendenze" mostra chiaramente che la TV lineare è imbattuta anche nel frammentato mercato delle immagini in movimento. Ben l'80% degli esperti intervistati considera la televisione indispensabile per le campagne. L'elevata portata, l'attenzione e l'impatto dimostrabile sono particolarmente apprezzati. Nessun altro mezzo combina questi fattori di successo nella stessa misura. I formati digitali completano il media mix con punti di forza specifici, ma non possono sostituire il ruolo centrale della televisione.
La TV è particolarmente forte in termini di portata e attenzione
L'ultimo studio di Admeira conferma in modo impressionante il ruolo centrale della televisione nel media mix. Ben l'80% degli intervistati ritiene che la TV sia una componente indispensabile per il successo delle campagne di immagini in movimento. La forza del mezzo è particolarmente evidente quando si parla di portata e attenzione: l'86% attesta alla televisione la maggiore portata, il 62% la maggiore attenzione - una combinazione unica in questa forma. La TV convince anche nell'imbuto di vendita: aumenta la consapevolezza del marchio (87 %), migliora l'immagine (88%) e aumenta l'intenzione di acquisto (64%). È anche considerata il fornitore più veloce e affidabile di reach: l'83% degli esperti conferma che nessun altro mezzo costruisce il reach in modo così efficiente.
"I risultati confermano ciò che osserviamo da anni: La TV è la base strategica per le campagne di successo in Svizzera. Combina portata, impatto e credibilità, una combinazione indispensabile per i brand. I formati digitali completano questa base in modo significativo, ma senza la TV manca la base".
Lo studio fornisce preziose indicazioni sulla rilevanza, l'impatto e le tendenze del mercato video svizzero e offre una guida per la pianificazione dei media.
L'opera completa "Eco del mercato 2025" è ora disponibile gratuitamente sul sito web di Admeira. Scaricare pronto.
