Etude d'Admeira : la TV reste le fondement du marché suisse de l'image animée
Au printemps 2025, Admeira, en collaboration avec GfK Switzerland, a interrogé environ 120 professionnels du secteur publicitaire suisse sur le rôle des différents médias audiovisuels. Le résultat est sans appel : l'audience, l'impact publicitaire et la crédibilité font de la télévision le pilier des campagnes réussies.
L'étude "L'image en mouvement sous la loupe : pertinence, impact et tendances" montre clairement que la TV linéaire est imbattable, même sur le marché fragmenté de l'image en mouvement. Pas moins de 80% des experts interrogés considèrent la télévision comme indispensable pour les campagnes. Ils apprécient particulièrement sa grande portée, l'attention qu'elle suscite et son impact prouvé. Aucun autre média ne réunit ces facteurs de succès avec une force comparable. Les formats numériques complètent le médiamix avec des atouts spécifiques, mais ne peuvent pas remplacer le rôle central de la télévision.
La TV est particulièrement forte en termes de portée et d'attention
L'étude actuelle d'Admeira confirme de manière impressionnante le rôle central de la télévision dans le mix média. Pas moins de 80% des personnes interrogées considèrent la télévision comme un élément indispensable à la réussite des campagnes d'images animées. La force du média est particulièrement évidente en termes de pénétration et d'attention : 86% attestent à la télévision la plus grande pénétration, 62% la plus grande attention - une combinaison unique en son genre. Dans le Sales Funnel, la TV convainc également sur toute la ligne : elle augmente la notoriété de la marque (87 %), améliore l'image (88%) et augmente l'intention d'achat (64%). De plus, elle est considérée comme le fournisseur de portée le plus rapide et le plus fiable - 83% des experts confirment qu'aucun autre média n'est aussi efficace en termes de portée.
"Les résultats confirment ce que nous observons depuis des années : La TV est le fondement stratégique des campagnes réussies en Suisse. Elle allie portée, impact et crédibilité - une combinaison indispensable pour les marques. Les formats numériques complètent judicieusement ce fondement, mais sans la TV, la base fait défaut".
L'étude livre de précieux insights sur la pertinence, l'impact et les tendances du marché suisse de l'image animée et offre une orientation pour la planification média.
L'intégralité du "Echo du marché 2025" est dès à présent disponible gratuitement sur le site web d'Admeira. Téléchargement prêt.
