3+ si affida a Teleboy
Media La campagna di lancio di 3+ ha suscitato un grande clamore ben orchestrato. Fino al debutto del canale, la stampa mantiene alta la tensione con articoli di pubbliche relazioni sul casting – gratuitamente e senza alcun costo.
Media La campagna di lancio di 3+ ha creato un clamore ben orchestrato. La stampa ha mantenuto alta l'eccitazione con articoli di PR sul casting fino al lancio del canale - gratuitamente e francamente, come accade per i colpi di stato perfettamente pianificati, la storia del nuovo canale televisivo privato 3+ è finita in prima pagina su 20 Minuten - e l'annuncio corrispondente qualche pagina più indietro sul Pendlerblatt. Il fattore scatenante della storia di copertina non è stato il fatto che 3+ volesse attirare l'attenzione sul suo programma di casting di presentatori con alcune delle figure di spicco del suo grande rivale Schweizer Fernsehen.press come moltiplicatore ben educato... Già questo sarebbe stato un bel colpo di scena, ma difficilmente il "clamore" e il necessario impatto pubblicitario. Ecco perché il deliberato - o inconsistente - gioco del fuoco era già al centro della copertura mediatica come un dato di fatto: la violazione dei diritti personali è stata stilizzata come un "grande rischio" per la futura emittente.
I diritti di sfruttamento che non sono stati ottenuti hanno fornito ciò che sarebbe stato trattenuto dal budget pubblicitario, piuttosto esiguo. Ed ecco che il calcolo ha funzionato. La storia pubblicitaria è passata praticamente su tutti i media. Anche se il rischio effettivo di una controversia legale è relativamente basso.
La creatrice, l'agenzia creativa Ruf Lanz - la co-proprietaria e CD Danielle Lanz è la compagna di vita dell'amministratore delegato e iniziatore della stazione Dominik Kaiser - ha adottato un approccio molto pragmatico. Non voleva pubblicizzare il canale al pubblico potenziale, ma piuttosto il formato collaudato e, cosa più importante in questo caso, interattivo dello star casting. La prima campagna pubblicitaria di 3+ - sono previsti cinque motivi - non solo ha fatto faville, ma ha anche preso diversi piccioni con una fava: gli insoliti annunci di lavoro sono apparentemente rivolti a talenti non ancora scoperti e li incoraggiano con i modelli di riferimento che anche loro hanno iniziato in piccolo. Allo stesso tempo, però, la campagna posiziona 3+ come un canale innovativo e non convenzionale per il pubblico giovane e lo indirizza alla homepage di 3+, dove si possono trovare tutte le informazioni.
... e celebrità lusingateIl fatto che l'omaggio puntuale e lusinghiero ai conduttori dell'emittente di Stato sia stato accolto con simpatia anziché sfociare in una meschina disputa dimostra quanto CD Markus Gut abbia scrutato a fondo la psiche delle star della TV. Oltre a Kurt Felix - ai tempi di "Stöck-Wys-Stich" (1968-1970) - nella campagna compaiono anche Christine Maier con una voluminosa pettinatura, un barbuto Beni Thurnheer e una timida e sorridente Katja Stauber. La leggenda della TV Kurt Felix è stato il primo a dimostrare che sa come divertirsi, afferma il CD Markus Ruf. "L'idea pubblicitaria è originale", ha dichiarato il veterano della TV al Blick Online, "non ho intenzione di lamentarmi perché sono piuttosto rilassato e il contenuto dello spot è giusto". Felix ha dichiarato alla SonntagsZeitung, ancora cinque giorni dopo il lancio della campagna, che la sua testa non poteva essere associata a un quiz erotico programmato da 3+. Gli è stato risparmiato il dubbio piacere, poiché non avrebbe ricevuto il canale nella sua seconda patria, l'Italia.
Potremo giudicare se il canale di intrattenimento sarà in grado di soddisfare le aspettative suscitate dalla campagna a partire dalla fine di agosto. Nel frattempo, la stampa continua a fornire nuovi rapporti di PR su 3+.
Luca Aloisi
I diritti di sfruttamento che non sono stati ottenuti hanno fornito ciò che sarebbe stato trattenuto dal budget pubblicitario, piuttosto esiguo. Ed ecco che il calcolo ha funzionato. La storia pubblicitaria è passata praticamente su tutti i media. Anche se il rischio effettivo di una controversia legale è relativamente basso.
La creatrice, l'agenzia creativa Ruf Lanz - la co-proprietaria e CD Danielle Lanz è la compagna di vita dell'amministratore delegato e iniziatore della stazione Dominik Kaiser - ha adottato un approccio molto pragmatico. Non voleva pubblicizzare il canale al pubblico potenziale, ma piuttosto il formato collaudato e, cosa più importante in questo caso, interattivo dello star casting. La prima campagna pubblicitaria di 3+ - sono previsti cinque motivi - non solo ha fatto faville, ma ha anche preso diversi piccioni con una fava: gli insoliti annunci di lavoro sono apparentemente rivolti a talenti non ancora scoperti e li incoraggiano con i modelli di riferimento che anche loro hanno iniziato in piccolo. Allo stesso tempo, però, la campagna posiziona 3+ come un canale innovativo e non convenzionale per il pubblico giovane e lo indirizza alla homepage di 3+, dove si possono trovare tutte le informazioni.
... e celebrità lusingateIl fatto che l'omaggio puntuale e lusinghiero ai conduttori dell'emittente di Stato sia stato accolto con simpatia anziché sfociare in una meschina disputa dimostra quanto CD Markus Gut abbia scrutato a fondo la psiche delle star della TV. Oltre a Kurt Felix - ai tempi di "Stöck-Wys-Stich" (1968-1970) - nella campagna compaiono anche Christine Maier con una voluminosa pettinatura, un barbuto Beni Thurnheer e una timida e sorridente Katja Stauber. La leggenda della TV Kurt Felix è stato il primo a dimostrare che sa come divertirsi, afferma il CD Markus Ruf. "L'idea pubblicitaria è originale", ha dichiarato il veterano della TV al Blick Online, "non ho intenzione di lamentarmi perché sono piuttosto rilassato e il contenuto dello spot è giusto". Felix ha dichiarato alla SonntagsZeitung, ancora cinque giorni dopo il lancio della campagna, che la sua testa non poteva essere associata a un quiz erotico programmato da 3+. Gli è stato risparmiato il dubbio piacere, poiché non avrebbe ricevuto il canale nella sua seconda patria, l'Italia.
Potremo giudicare se il canale di intrattenimento sarà in grado di soddisfare le aspettative suscitate dalla campagna a partire dalla fine di agosto. Nel frattempo, la stampa continua a fornire nuovi rapporti di PR su 3+.
Luca Aloisi
