Franz & René lancia una campagna di prevenzione contro la pedopornografia

L'agenzia pubblicitaria Franz & René, con sede a Berna, ha sviluppato una campagna di prevenzione all'avanguardia per combattere il consumo di pornografia infantile su Internet. La campagna è stata realizzata in collaborazione con l'associazione DIS NO, che si occupa di prevenire l'abuso e la violenza sessuale sui minori, e con la fondazione Action Innocence, che protegge i bambini dai rischi di Internet.

Il rimorso come motivo centrale

L'approccio comunicativo scelto, sviluppato in stretta consultazione con gli psicologi specializzati del DIS NO, si concentra sul motivo del rimorso. La campagna si rivolge alle persone che consumano pornografia infantile online e adotta un approccio preventivo e non stigmatizzante. Il messaggio centrale: c'è aiuto prima che sia troppo tardi - disponibile su disno.ch.

La struttura narrativa della campagna si basa sul principio del flashback. Contrappone la vita passata del personaggio principale alla sua realtà attuale, conseguenza delle sue azioni. La storia è condotta da una voce fuori campo ed evita giudizi o accuse. Si sceglie invece una visione introspettiva che trasmette in modo impressionante il messaggio di prevenzione.

Realizzazione di una campagna completa

Franz & René ha lavorato a stretto contatto con il regista Andrew Lang e lo studio di produzione Pumpkin Film per diversi mesi per realizzare il film. La campagna a 360° comprende vari formati video tra i 13 e i 35 secondi per i bumper televisivi, la pubblicità programmatica e i social media. Una versione lunga di 2 minuti e 30 secondi è destinata al web e alle presentazioni speciali:

Sono stati sviluppati tre soggetti tipografici per la pubblicità esterna (OOH/DOOH), la cui direzione artistica trasmette la sensazione di rimpianto e perdita. La campagna sarà lanciata il 27 ottobre 2025 nella Svizzera francese.

Responsabile presso Action Innocence: Tiziana Bellucci (Direttore), Catherine Brand (Responsabile Programmi e Progetti). Responsabile presso il DIS NO: Hakim Gonthier (Direttore), Naomi Setiawan (Criminologa). Responsabile presso Franz & René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica), Luciano Gerber (Direzione servizio clienti), Vincent Eichenberger (Direzione clienti e digitale), Eric Kohler (Direzione artistica), Tobias Bühlmann (Testo e concetto), Yannic Sommer (Movimento e design grafico). Produzione e media: Christopher Novak (produttore, Pumpkin Film), Andrew Lang (regista), JingleJungle (suono), Mediatonic (media).