Franz & René lanciert Präventionskampagne gegen kinderpornografische Inhalte

Die Berner Werbeagentur Franz & René hat eine wegweisende Präventionskampagne entwickelt, die sich gegen den Konsum von kinderpornografischen Inhalten im Internet richtet. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Vereinigung DIS NO, die sich für die Prävention von Misshandlung und sexuellem Missbrauch von Kindern einsetzt, sowie der Stiftung Action Innocence, die Kinder vor den Risiken des Internets schützt, realisiert.

Reue als zentrales Motiv

Der gewählte Kommunikationsansatz, der in intensiver Abstimmung mit Fachpsycholog:innen von DIS NO entwickelt wurde, setzt auf das Motiv der Reue. Die Kampagne richtet sich an Menschen, die online kinderpornografische Inhalte konsumieren, und verfolgt dabei einen präventiven, nicht stigmatisierenden Ansatz. Die zentrale Botschaft: Es gibt Hilfe, bevor es zu spät ist – verfügbar unter disno.ch.

Die narrative Struktur der Kampagne basiert auf dem Prinzip eines Flashbacks. Sie kontrastiert das frühere Leben der Hauptfigur mit deren heutiger Realität als Konsequenz ihrer Handlungen. Die Geschichte wird durch eine Off-Stimme getragen und verzichtet auf Urteile oder Anklagen. Stattdessen wird eine introspektive Betrachtung gewählt, die die Präventionsbotschaft eindrücklich vermittelt.

Umfassende Kampagnenumsetzung

Für die filmische Umsetzung arbeitete Franz & René mehrere Monate eng mit Regisseur Andrew Lang und dem Produktionsstudio Pumpkin Film zusammen. Die 360°-Kampagne umfasst verschiedene Videoformate zwischen 13 und 35 Sekunden für TV-Bumper, Programmatic Advertising und Social Media. Eine Langversion von 2 Minuten 30 Sekunden ist für Web und spezielle Präsentationen vorgesehen:

Für den Aussenwerbebereich (OOH/DOOH) wurden drei typografisch gestaltete Sujets entwickelt, deren Art Direction das Gefühl von Reue und Verlust transportiert. Die Kampagne startet am 27. Oktober 2025 in der Westschweiz.

Verantwortlich bei Action Innocence: Tiziana Bellucci (Direktorin), Catherine Brand (Leitung Programme & Projekte). Verantwortlich bei DIS NO: Hakim Gonthier (Direktor), Naomi Setiawan (Kriminologin). Verantwortlich bei Franz & René: Valérie Pecalvel (Strategic Direction), Luciano Gerber (Client Service Direction), Vincent Eichenberger (Client Direction & Digital), Eric Kohler (Art Direction), Tobias Bühlmann (Text & Konzept), Yannic Sommer (Motion & Graphic Design). Produktion & Media: Christopher Novak (Producer, Pumpkin Film), Andrew Lang (Regie), JingleJungle (Sound), Mediatonic (Media).