Il grande gioco dell'indovinello giallo
La Posta Con il gioco del poligrafo «Vero o falso?», l’agenzia LGK intende fidelizzare il personale della Posta e la sua clientela al fornitore di servizi.
La Posta Svizzera Con il gioco della macchina della verità "Vero o falso?", l'agenzia LGK vuole legare i dipendenti della Posta e i loro clienti al fornitore di servizi. L'agenzia LangGysiKnoll (LGK), con sede a Berna, realizza da diversi anni il mondo dei marchi della Posta Svizzera con un concetto di testimonianza che porta il significativo titolo di lavoro "Vox Populi". Il suo principio guida e il suo contenuto sono le relazioni personali dei consumatori con la Posta. "È proprio questo livello emotivo il fulcro e il veicolo dei nostri messaggi a tutti i livelli: Le persone parlano della Posta o, in modo più approfondito, sono incoraggiate a impegnarsi con la Posta e a creare attivamente un ulteriore rapporto", spiega il CD Daniela Jakab, illustrando il concetto interattivo che mira a posizionare la Posta come un'azienda simpatica, orientata al cliente e affidabile. Il concetto "Vox Populi", che attraversa quasi tutti i canali di comunicazione, è stato ampliato qualche settimana fa con una promozione crossmediale. Il concetto "Vox Populi", che attraversa quasi tutti i canali di comunicazione, è stato ampliato nelle settimane scorse con una promozione crossmediale, volta a consentire ai clienti postali di esprimersi e a rafforzare ulteriormente l'immagine positiva.
Con l'aiuto di celebrità svizzere, il concorso "Vero o falso?" mira a far entrare il pubblico nella febbre da rompicapo e allo stesso tempo - a livello qualitativo - a incoraggiarlo a diventare attivo a sua volta. LGK è riuscita ad aggiudicarsi i prodotti Ringier per la stampa e online come media partner per la promozione a livello nazionale, tra cui SI, L'Illustré e il Caffè. La campagna ha preso il via con un articolo di più pagine su SI in cui il "miglior postino della Svizzera", Ulrich Gygi, viene accompagnato in un'escursione nel Giura di Neuchâtel. Egli parla della "sua" azienda e del suo futuro - e fornisce una transizione ideale alla competizione.
I lettori hanno potuto votare l'affermazione di Gygi secondo cui persino il suo accappatoio era giallo - sul portale online della Posta Svizzera, che verrà promosso, oppure tramite SMS, telefono e cartolina. Tra le celebrità che vengono smascherate come bugiardi o angeli nella votazione ci sono Lauriane Gilliéron, Tom Lüthi e Melanie Winiger. Allo stesso tempo, i lettori sono invogliati a scrivere le loro storie ogni settimana con premi interessanti e la pubblicazione della migliore storia postale vera o falsa. A ottobre, le sei storie vincenti passeranno alla fase finale, in cui il pubblico sceglierà la migliore.
La promozione ha già superato con successo un "pre-test" - nell'ambito di un concorso interno anticipato di qualche settimana. LGK è stata anche responsabile dell'edizione più "piccola" (ben 50.000 dipendenti, di cui un terzo degli utenti intranet si era già registrato dopo sole due settimane). La promozione comprendeva poster teaser con soluzioni spiritose, puzzle per scoprire cosa i dipendenti sapevano del loro datore di lavoro, volantini e biscotti della fortuna contenenti grandi premi.
Luca Aloisi
Postini soddisfattiPer la nona volta
La Posta ha commissionato a un istituto indipendente un'indagine sul personale e sull'ambiente di lavoro. L'indagine si è concentrata sulla motivazione. Il punteggio di 70 punti su 100 per la motivazione è stato giudicato "relativamente buono". Anche i 67 punti dell'indice di soddisfazione del personale sono descritti come un "buon valore in un contesto di riforme in corso". (la)
Con l'aiuto di celebrità svizzere, il concorso "Vero o falso?" mira a far entrare il pubblico nella febbre da rompicapo e allo stesso tempo - a livello qualitativo - a incoraggiarlo a diventare attivo a sua volta. LGK è riuscita ad aggiudicarsi i prodotti Ringier per la stampa e online come media partner per la promozione a livello nazionale, tra cui SI, L'Illustré e il Caffè. La campagna ha preso il via con un articolo di più pagine su SI in cui il "miglior postino della Svizzera", Ulrich Gygi, viene accompagnato in un'escursione nel Giura di Neuchâtel. Egli parla della "sua" azienda e del suo futuro - e fornisce una transizione ideale alla competizione.
I lettori hanno potuto votare l'affermazione di Gygi secondo cui persino il suo accappatoio era giallo - sul portale online della Posta Svizzera, che verrà promosso, oppure tramite SMS, telefono e cartolina. Tra le celebrità che vengono smascherate come bugiardi o angeli nella votazione ci sono Lauriane Gilliéron, Tom Lüthi e Melanie Winiger. Allo stesso tempo, i lettori sono invogliati a scrivere le loro storie ogni settimana con premi interessanti e la pubblicazione della migliore storia postale vera o falsa. A ottobre, le sei storie vincenti passeranno alla fase finale, in cui il pubblico sceglierà la migliore.
La promozione ha già superato con successo un "pre-test" - nell'ambito di un concorso interno anticipato di qualche settimana. LGK è stata anche responsabile dell'edizione più "piccola" (ben 50.000 dipendenti, di cui un terzo degli utenti intranet si era già registrato dopo sole due settimane). La promozione comprendeva poster teaser con soluzioni spiritose, puzzle per scoprire cosa i dipendenti sapevano del loro datore di lavoro, volantini e biscotti della fortuna contenenti grandi premi.
Luca Aloisi
Postini soddisfattiPer la nona volta
La Posta ha commissionato a un istituto indipendente un'indagine sul personale e sull'ambiente di lavoro. L'indagine si è concentrata sulla motivazione. Il punteggio di 70 punti su 100 per la motivazione è stato giudicato "relativamente buono". Anche i 67 punti dell'indice di soddisfazione del personale sono descritti come un "buon valore in un contesto di riforme in corso". (la)
