L'economia dei creatori incontra l'avanguardia dell'AI: spunti dalla Creator & Brand Convention

La Creator & Brand Convention di quest’anno è stata – com’era prevedibile – interamente dedicata all’intelligenza artificiale (IA). L’evento, considerato il più grande appuntamento svizzero di business e intrattenimento per creatori, marchi e comunità, ha offerto un programma ricco di contenuti. Il video di m&k ripercorre l’atmosfera del pomeriggio: vivace e stimolante. La convention ha dato il via a un’intera giornata dedicata al settore dei creator, che si è conclusa la sera con il grande Serata di premiazione dello Smile Swiss Influence Award è culminato con la cerimonia in cui sono stati premiati i migliori creatori del Paese.

L'intelligenza artificiale sotto i riflettori: i visionari e la nuova era della creazione di contenuti

Il predominio dell'IA si è riflesso nel lancio del AI Media Award 2025 . Inserito nella piattaforma dello SSIA Smile Swiss Influence Award, il premio si propone come vetrina e punto di incontro tra l’avanguardia creativa e il settore della pubblicità e dei media. L’obiettivo è promuovere contenuti all’avanguardia generati dall’intelligenza artificiale, ponendo l’accento su qualità, responsabilità e innovazione.

Il momento clou del pomeriggio è stata la presentazione di Mark Wachholz, regista e sceneggiatore specializzato in intelligenza artificiale, che con il suo video-saggio «Il cinema che non è mai esistito» ha vinto il primo premio nella categoria “Narrativa”. La sua opera è stata realizzata interamente con l’intelligenza artificiale: dalle immagini alla musica, dalla voce alla sceneggiatura. Wachholz, che ha acquisito le conoscenze da autodidatta, ha descritto il processo come Creazione con l'IA: L'intelligenza artificiale viene coinvolta attivamente nella generazione di idee; la sua autonomia è parte integrante dell'esperimento creativo.

La produzione è durata circa una settimana. Wachholz ha utilizzato numerosi strumenti in una sorta di "sinfonia", poiché nessun singolo strumento poteva fare tutto. Ha utilizzato Midjourney (immagini), Klingen, Runway e Hun (AI video), 11 Labs (voce), ChatGPT (sceneggiatura) e Udio (musica). Per lui, l'IA è un modo per portare le idee direttamente dalla mente al prodotto finito - senza custodi. Vede dei limiti in termini di controllabilità, poiché l'IA spesso contribuisce con i propri impulsi - per Wachholz una caratteristica dell'IA. Spazio creativo AI.

Strategie di contenuto ed efficienza nella Creator Economy

Nonostante il clamore suscitato dall’intelligenza artificiale, i temi classici hanno continuato a essere presenti – in particolare Efficienza e Autenticità. Una tendenza che non accenna a scemare: contenuti autentici e personali, anche se il divario rispetto ai contenuti artificiali generati dall'intelligenza artificiale diventa sempre più evidente.

Timo Wäschle, esperto di storytelling pluripremiato, ha illustrato nella sua masterclass «Dal mio primo Sony a pioniere di Storyworld – Efficienza, emozione e IA nei contenuti», su come lo storytelling, l’emozione e l’intelligenza artificiale possano fondersi in un’efficace triade. La sua conclusione: chi vuole aumentare la propria visibilità deve pensare all’emozione e alla tecnologia in modo integrato.

Romina Menzel su TikTok ha sottolineato che, nell'era dei creator, i marchi devono diventare parte integrante della community, poiché TikTok vive della creatività dei propri utenti.

Marchi e collaborazioni: interazione, strategia e un bagno

La convention ha fatto da palcoscenico alla nascita di nuovi legami tra marchi e creatori, con il sostegno di partner quali SMILE Assicurazioni e Samsung.

Samsung ha dimostrato come la tecnologia possa potenziare la creatività: dall’editing basato sull’intelligenza artificiale alla “Nightography”. Pekka Blanc, Senior Marketing Manager per la Svizzera, ha definito la convention e lo Smile Influencer Award una piattaforma di grande impatto per il marchio, ma ha osservato che con i creator è difficile generare lead diretti.

Un esempio concreto e significativo è stato fornito da SPAR Svizzera (Schirin Fässler, Marketing) e Equipe One AG (Siria Berli, cofondatrice e CEO). Entrambe hanno spiegato che TikTok offre loro soprattutto visibilità tra i segmenti di pubblico più giovani: non tanto in termini di fatturato, quanto piuttosto di notorietà del marchio. L’obiettivo è quello di consolidare SPAR come parte integrante del commercio al dettaglio svizzero.

Ha suscitato grande scalpore Weleda con un’iniziativa interattiva: il marchio ha presentato i suoi nuovi Booster Drops in una vasca da bagno in cui gli ospiti potevano accomodarsi. Beat Hürlimann, redattore di m&k non si è lasciata sfuggire l’occasione di un tuffo emozionante tra la folla degli influencer e ha condotto spontaneamente un’intervista con Elisabeth Acket di Weleda – direttamente dalla vasca. Weleda ricorre in modo strategico agli influencer per aumentare la notorietà del marchio e ha collaborato, tra gli altri, con B degli Elevator Boys per la campagna sui nuovi prodotti in uscita.

Hanno fornito una visione approfondita della collaborazione sostenibile Tamara Glück (GLÜCK Influencer Management & Consulting) e Loris Zimmerli. Hanno dimostrato come da un accordo possano nascere vere e proprie collaborazioni, grazie a una comunicazione chiara e a un equilibrio tra le esigenze del mercato e la libertà creativa.

Istituzioni pubbliche nel Creator Space

Anche il settore pubblico era presente alla convention: un segno che il Creator Space riveste ormai da tempo un’importanza per l’intera società. Un accento inaspettatamente interessante è stato dato da Martin Kaiser, aiutante di stato maggiore dell’Esercito svizzero. In occasione dell’evento, l’Esercito non solo ha mostrato la propria presenza, ma ha anche esposto parte del proprio equipaggiamento, tra cui un drone che ha attirato l’interesse di molti ospiti.

Nel suo intervento, Kaiser ha sottolineato quanto possa essere formativa l’esperienza del servizio militare: l’età in cui i giovani prestano servizio, ha affermato, è determinante per lo sviluppo personale e il senso di responsabilità. Le 20 settimane di servizio militare, secondo Kaiser, non dovrebbero essere considerate tempo perso, ma una lezione di vita.

Il vertice della Creator Economy: la serata degli Smile Swiss Influence Award

Quando le luci si spengono e il palcoscenico si illumina, ha inizio il gran finale: il Serata di premiazione dello Smile Swiss Influence Award – La notte degli Oscar della Creator Economy.

Lo spettacolo ha premiato i creator più bravi e influenti del Paese, rispecchiando la varietà del panorama degli influencer svizzeri. Younes Saggara, noto per i suoi contenuti sullo stile di vita caratterizzati da un'attenta osservazione, ha vinto il Smile Swiss Influence Award 2025 come Influencer dell'anno. Nella categoria Esordiente si è seduto Nathalie Schmid con il suo mix inconfondibile di moda, mentalità e autenticità. Il Premio per l'intrattenimento ha preso Zeki Bulgurcu, che con umorismo e carattere riesce a raggiungere milioni di persone.

Anche i temi della sostenibilità e dello scopo hanno trovato spazio: Nina Burri ha ricevuto il Premio per l'impatto sociale per il loro impegno nel campo della salute mentale, mentre Il viandante svizzero è stato premiato per i suoi contenuti sul turismo consapevole.

Grazie all'integrazione del AI Media Award La serata di premiazione è diventata al contempo un ponte tra la cultura dei creator e l’arte generata dall’intelligenza artificiale: un segnale che il panorama degli influencer svizzeri non solo intrattiene, ma ispira e spinge a riflettere.

Nel complesso, l'evento combinato tra convention e serata di premiazione ha attirato 3000 ospiti . Ha confermato la reputazione di questo evento come palcoscenico più importante della Svizzera, dove si incontrano le menti più brillanti e le idee più audaci della Creator Economy – dai primi ritmi del pomeriggio fino agli ultimi applausi della notte.