Doppio Cicerone

Marketing La rivista politica Cicero vuole offrire ai lettori e agli inserzionisti un valore aggiunto Alcune riviste mensili vengono pubblicate in estate con un cosiddetto numero doppio, un numero in due mesi, per ragioni di economia. Cicero, il mensile politico di Ringier in Germania, fa qualcosa di simile. L'unica differenza è che in questo caso non si risparmia, ma si prende alla lettera il termine "numero doppio": il 31 agosto, il numero di settembre viene pubblicato in una confezione doppia, un numero in bianco e nero, il secondo a colori. Solo il numero in bianco e nero è disponibile in edicola, ma le edicole possono ordinare gratuitamente l'edizione a colori. Gli abbonati riceveranno la doppia confezione a casa, e i due numeri differiscono non solo per il colore, ma anche per il contenuto editoriale, che è tematicamente legato all'altro numero. "Cicero è sinonimo di una vivace cultura del dibattito. Per questo motivo osiamo condurre un esperimento giornalistico insolito, con una tesi e una contro-tesi giornalistica. Perché le risposte alle grandi domande del nostro tempo non sono mai solo bianche o nere", spiega il caporedattore Wolfram Weimer.
Gli inserzionisti hanno avuto la possibilità di incorporare la dualità della rivista e di presentarsi in modo creativo: Nell'edizione in bianco e nero potevano inserire un solo annuncio, mentre nell'edizione a colori potevano prenotare gratuitamente un annuncio in quadricromia. Con un'eccezione: in qualità di partner pubblicitario, BMW era l'unico cliente autorizzato ad inserire 15 pagine doppie a colori nell'edizione in bianco e nero. A quanto pare, la "Cicero Double Edition" ha avuto un buon riscontro: un terzo delle 320 pagine totali è costituito da inserzioni pubblicitarie. La tiratura è stata aumentata.
Markus Knöpfli