Sostenibilità con umorismo
Banks Bank Coop persegue da tempo principi etici - di recente con una campagna spiritosa e accattivante.
Banks Bank Coop persegue da tempo principi etici - di recente con una campagna spiritosa e accattivante. Spettacolarità e profondità? Possono andare insieme? Sì, come dimostra la nuova campagna di prodotti della Banca Coop. Non sono i fondi o i mutui sostenibili a essere pubblicizzati con motivi politicamente scorretti. Piuttosto, le risorse sensibilmente utilizzate, cioè risparmiate, sono tematizzate nella pubblicità stessa, praticamente in tutti i canali pubblicitari. Ciò che sembra così teorico e concettuale è, grazie all'ingegno dell'agenzia interna Ruf Lanz, convincente in diverse realizzazioni insolite per il settore finanziario. In questo caso, il duo CD utilizza i vari media above e below the line per documentare l'atteggiamento della banca con esercizi di risparmio spiritosi e ben visibili: Gli annunci pubblicitari spiccano come pagine di apertura del fascicolo, che sono state anche tagliate a metà nell'intero formato verticale del giornale. La spiegazione per questo accattivante colpo d'occhio è stata fornita dalla "banca perbene" - come recita il suo claim - direttamente nel copy: "I nostri fondi d'investimento sostenibili risparmiano risorse già nella pubblicità. Per questo abbiamo ridotto il consumo di carta del 54%". L'idea pubblicitaria ha naturalmente un ampio potenziale creativo per la realizzazione conforme ai media. Al momento, si va dai siti di affissione con risparmio di carta o non illuminati in modo dirompente agli uomini sandwich che vengono inviati per le strade con cartelli significativamente più piccoli, idealmente nelle immediate vicinanze della concorrenza. "Anche i trasportatori ne traggono vantaggio", sorride Markus Ruf. "Devono portare in giro solo carichi leggeri". Si risparmia anche sul mezzo pubblicitario già poco costoso delle diapositive cinematografiche, spegnendo i proiettori per qualche secondo e facendo cadere le sale nel buio più totale.
La sostenibilità al centroAnche se la campagna ha un certo contenuto morale e coincide con una ripresa dell'economia, la questione dell'uso sostenibile del denaro degli investitori è probabilmente più sentita che mai. Da un lato, l'ultimo crollo del mercato azionario ha scosso la fiducia cieca nelle azioni e rivitalizzato la virtù svizzera della parsimonia. Dall'altro, il confronto delle performance tra fondi gestiti passivamente e attivamente e le speculazioni dei gestori dei fondi pensione stanno avvelenando la fiducia nel settore finanziario. La grande maggioranza dei piccoli risparmiatori è quindi molto ricettiva nei confronti di una comunicazione trasparente e di pratiche aziendali e commerciali etiche.
La campagna è resa credibile anche da un test sui piani di risparmio in fondi pubblicato su K-Tipp e K-Geld, in cui le condizioni della Banca Coop sono risultate migliori.
Tuttavia, la campagna non fa alcun riferimento a questo aspetto e rimane scarna nelle sue argomentazioni, limitandosi a fare riferimento al sito web della banca e ai prodotti di investimento, gestione patrimoniale e mutui ivi illustrati. I clienti sensibilizzati scoprono che i prodotti selezionati dal Comitato consultivo per la sostenibilità soddisfano gli elevati standard di qualità e vantano anche ottimi rendimenti. E questo, oltre alla pubblicità, che da quattro anni è caratterizzata e variata da Ruf Lanz, rafforza il profilo di riconoscimento del modello della "banca perbene".
Luca Aloisi
La sostenibilità al centroAnche se la campagna ha un certo contenuto morale e coincide con una ripresa dell'economia, la questione dell'uso sostenibile del denaro degli investitori è probabilmente più sentita che mai. Da un lato, l'ultimo crollo del mercato azionario ha scosso la fiducia cieca nelle azioni e rivitalizzato la virtù svizzera della parsimonia. Dall'altro, il confronto delle performance tra fondi gestiti passivamente e attivamente e le speculazioni dei gestori dei fondi pensione stanno avvelenando la fiducia nel settore finanziario. La grande maggioranza dei piccoli risparmiatori è quindi molto ricettiva nei confronti di una comunicazione trasparente e di pratiche aziendali e commerciali etiche.
La campagna è resa credibile anche da un test sui piani di risparmio in fondi pubblicato su K-Tipp e K-Geld, in cui le condizioni della Banca Coop sono risultate migliori.
Tuttavia, la campagna non fa alcun riferimento a questo aspetto e rimane scarna nelle sue argomentazioni, limitandosi a fare riferimento al sito web della banca e ai prodotti di investimento, gestione patrimoniale e mutui ivi illustrati. I clienti sensibilizzati scoprono che i prodotti selezionati dal Comitato consultivo per la sostenibilità soddisfano gli elevati standard di qualità e vantano anche ottimi rendimenti. E questo, oltre alla pubblicità, che da quattro anni è caratterizzata e variata da Ruf Lanz, rafforza il profilo di riconoscimento del modello della "banca perbene".
Luca Aloisi
