Bank Frick mette in mostra la cultura aziendale con una campagna di branding e employer branding
La banca liechtensteinese Frick pone il proprio spirito pionieristico al centro di una nuova campagna di comunicazione. Con lo slogan «Noi facciamo le cose in modo diverso», l’istituto si posiziona come motore di innovazione nel settore finanziario, integrando l’immagine del marchio, l’employer branding e i valori aziendali in una narrazione coerente.
Il punto di partenza è la storia della banca, che è stata fondata nel 1998, ha iniziato con sei dipendenti in un garage e oggi conta circa 300 dipendenti a Balzers e Londra. La nuova campagna si basa sulla produzione del film del 25° anniversario, premiato con due delfini d'oro ai Cannes Corporate Media & TV Awards nel 2025. Girato in un capannone industriale, il luogo è servito come metafora della "fabbrica di idee" che è Bank Frick.
Il CEO Edi Wögerer descrive l'approccio come un deliberato allontanamento dalle norme del settore: "Pensiamo e agiamo in modo diverso perché questo è l'unico modo per raggiungere la leadership di prodotto".
Approfondimenti autentici invece di una messa in scena patinata
Il filmato dell'anniversario ha dato origine a una serie web in cinque parti che ritrae i dipendenti in brevi documentari. Essi mostrano come l'attività bancaria sia stata ripensata alla Bank Frick - avvicinabile, sperimentale e lontana dai tradizionali messaggi d'immagine. La serie è stata prodotta da Picky Martin in collaborazione con Boutiq.
Il direttore creativo Martin Fuchs descrive l'approccio come segue: "Se sei diverso, non devi dichiararlo, devi mostrarlo". Gli episodi raccontano storie di spirito di squadra, creatività e comunità, ad esempio nella corsa ad ostacoli nel fango "LieMudRun" o in progetti che coinvolgono attivamente i clienti.
Employer branding con un reale valore aggiunto
Allo stesso tempo, la banca sta lanciando un programma di employer branding non convenzionale. Invece di promesse, l'attenzione si concentra su offerte concrete: La piattaforma intranet "Space 4U" offre oltre 40 corsi - dalla ceramica alla meditazione al padel tennis - sviluppati e gestiti dagli stessi dipendenti.
Il punto di incontro centrale è il "Magnet", un edificio riconvertito vicino alla sede centrale. L'ex discoteca è ora un luogo per il fitness, il relax e la creatività. Il direttore finanziario Melanie Mündle descrive il concetto come uno "spazio che attrae persone che vogliono svilupparsi e crescere insieme".
Comunicazione olistica
La campagna combina la classica comunicazione del marchio con un lavoro culturale interno. La serie si svolge attraverso i social media e i canali digitali e intende dimostrare che in Bank Frick performance e benessere non sono opposti, ma si ispirano a vicenda.
Responsabile della Banca Frick: Esther Goldener (Responsabile Marketing & Prodotti), Marie Mosimann (Content Manager Marketing Communication), Tonja Kohler (Responsabile Marketing Communications)
Responsabile delle immagini chiave: Vitamina 2: Jan Hasler (consulenza), Milica Rakic (consulenza). Martin Fuchs (direzione creativa e consulenza), fotografia: Dan Cermak, Lorenz Wahl, postproduzione. Sénic: Marc Frick (direttore creativo), Joel Schönenberger (direttore artistico 3D). Responsabile della serie web "We do it different": Picky Martin: Martin Fuchs (consulenza, direzione creativa, sceneggiatura), Boutiq: Mike Huber (sceneggiatura e regia), Ralph Baetschmann (DOP), Oliver Ospelt (DOP), Joel Habermacher (montaggio e color grading), Chantal Gugger (produttrice), Beat Solèr (musica) Roller Frei (audio / mix), fotografia di scena: Oliver Ospelt.
