La rivista "Marchi svizzeri
Una fiera rappresentanza della Svizzera all'esposizione mondiale Expo 2010 di Shanghai/Cina.
Da maggio a ottobre 2010, "Swiss Brands" di Primafila AG e China Communications rappresenterà la Svizzera come rivista ufficiale nel Padiglione svizzero dell'Expo 2010 di Shanghai e in altri centri di distribuzione a Shanghai e in Cina. L'ambizioso progetto ha fatto molta strada.
Primavera 2008: l'agenzia di consulenza China Communications e l'agenzia di corporate publishing Primafila AG in Svizzera decidono di pubblicare per la prima volta una rivista intitolata "Swiss Brands" in concomitanza con l'Expo mondiale di Shanghai 2010. Un progetto ambizioso: pubblicare in co-branding con i marchi svizzeri più orgogliosi. La sfida più grande è garantire una distribuzione mirata e quantitativamente accessibile. Inoltre, il progetto deve essere corretto dal punto di vista interculturale, da un lato per i lettori cinesi e dall'altro per conquistare i partner di "Swiss Brands".
Scetticismo, un manichino invitante e canali di distribuzione senza problemi
Autunno 2008, crisi economica: la maggior parte dei potenziali partner di "Swiss Brands" contattati saluta per il momento. La Cina non è l'obiettivo del momento, hanno altre preoccupazioni. Tuttavia, il media designer Horst Moser di Monaco, partner commerciale di lunga data di Primafila AG, crea un invitante manichino basato sul concetto. Il Dipartimento Federale degli Affari Esteri (DFAE)/Presenza Svizzera mostra un interesse iniziale per il concetto della rivista di alta qualità "Swiss Brands" e dopo pochi mesi, nella primavera del 2009, il DFAE/Presenza Svizzera firma un contratto con Primafila AG; una parte importante della distribuzione è ora assicurata attraverso la presenza prevista nell'area VIP e le vendite nel negozio del padiglione svizzero all'Expo 2010 di Shanghai. Svizzera Turismo sta formulando un piccolo ma qualitativamente interessante programma di distribuzione in Cina (ben 5000 copie). Grazie alla collaborazione del partner di stampa Ringier International di Shanghai, è stato possibile completare la soluzione di distribuzione per la tiratura prevista di 150.000 copie: Un mailing indirizzato personalmente a 50.000 top decision-maker in Cina, distribuito in 40 hotel a cinque stelle a Shanghai e dintorni, sarà organizzato con Ringier International a Shanghai.
concordato. Con il manichino, alle aziende svizzere ancora scettiche con attività in Cina verranno ora presentati anche i dati dei media. Storie nel senso di un'azienda completamente
Oltre alle classiche apparizioni pubblicitarie, è possibile anche la pubblicazione.
19 partner "Marchi svizzeri
Estate e autunno 2009: i colloqui con i potenziali partner di "Swiss Brands" sono in pieno svolgimento. China Communications e Primafila AG ascoltano le esigenze delle aziende svizzere che operano in Cina e individuano le opportunità di storie interessanti. Alla fine, 19 partner della Svizzera francofona e tedesca, provenienti dai settori dei beni di consumo, dello sviluppo aziendale e del turismo, vengono conquistati dall'innovativo progetto comune. La maggior parte di loro ha ordinato una storia. Su un totale di 68 pagine, solo 9 sono state prenotate per la pubblicità da sei partner.
Durante i mesi invernali, le storie dei partner di "Swiss Brands" e altri articoli della rivista vengono realizzati in Svizzera e in Cina. Fedeli collaboratori di Primafila AG e China Communications si mettono al lavoro: Alberto Venzago fotografa un'affascinante serie di immagini di paesaggi per tre regioni ferroviarie di montagna, l'illustratore David Boller crea un manga con una nuova Heidi per Shanghai 2010, e l'ambasciatore cinese a Berna dedica il suo tempo a parlare con i giornalisti cinesi (non ce ne sono molti in Svizzera) delle innovazioni e dei prodotti economici del cantone di Berna, nonché delle sue preferenze personali nella capitale svizzera e nei dintorni. Il conduttore Muhai Tang condivide con i redattori le sue specialità culinarie svizzere preferite. Il contributo di ogni partner di "Swiss Brands" è concepito e realizzato con sensibilità interculturale, sia che si tratti di un progetto di sostenibilità come i "tetti verdi" in Cina (anche il padiglione svizzero ha un tetto verde!), di coltelli e padelle tascabili che dimostrano la Swissness o del nuovo sedile di business class che viene testato per "Swiss Brands" all'aeroporto di Zurigo dal giovane specialista di circolazione Dr. Zijiang Yang, che attualmente lavora a Berna. La prefazione della Presidente della Confederazione Svizzera, Doris Leuthard, è un onore speciale.
Un team interculturale
Zurigo - Zugo - Monaco di Baviera - Pechino - Shanghai: una storia dopo l'altra per la nuova rivista viene creata in stretta e armoniosa collaborazione. Simon Wong a Pechino, nell'ufficio di China Communications e Primafila in Cina, sviluppa la tipografia della copertina cinese per adattarla al design di Monaco, al concetto e alla fotografia della Svizzera e assicura l'interfaccia di produzione con la tipografia di Shanghai. Nelle ultime tre settimane di produzione, il lavoro si svolge quasi 24 ore su 24, grazie alle sedi nei diversi fusi orari: La redazione cinese e (per i testi più brevi in inglese) le redazioni inglesi in Svizzera e negli Stati Uniti hanno apportato gli ultimi ritocchi alle pagine ora orgogliosamente disegnate - e il 1° aprile, dopo 24 ore, tutti i 19 partner hanno dato la loro approvazione per la stampa senza alcun problema. Il 2 aprile, la bozza è già presso il project manager di Ringier Shanghai, che deve ancora sottoporla alle autorità prima della stampa. Nel frattempo, a Zurigo si sta portando avanti la versione online della rivista (www.swissbrands.org).
Nonostante le resistenze iniziali, "Swiss Brands" è un prodotto editoriale interculturale unico nel suo genere: una presenza in co-branding dalla Svizzera per un pubblico di lettori e clienti cinesi esigenti.
Primavera 2008: l'agenzia di consulenza China Communications e l'agenzia di corporate publishing Primafila AG in Svizzera decidono di pubblicare per la prima volta una rivista intitolata "Swiss Brands" in concomitanza con l'Expo mondiale di Shanghai 2010. Un progetto ambizioso: pubblicare in co-branding con i marchi svizzeri più orgogliosi. La sfida più grande è garantire una distribuzione mirata e quantitativamente accessibile. Inoltre, il progetto deve essere corretto dal punto di vista interculturale, da un lato per i lettori cinesi e dall'altro per conquistare i partner di "Swiss Brands".
Scetticismo, un manichino invitante e canali di distribuzione senza problemi
Autunno 2008, crisi economica: la maggior parte dei potenziali partner di "Swiss Brands" contattati saluta per il momento. La Cina non è l'obiettivo del momento, hanno altre preoccupazioni. Tuttavia, il media designer Horst Moser di Monaco, partner commerciale di lunga data di Primafila AG, crea un invitante manichino basato sul concetto. Il Dipartimento Federale degli Affari Esteri (DFAE)/Presenza Svizzera mostra un interesse iniziale per il concetto della rivista di alta qualità "Swiss Brands" e dopo pochi mesi, nella primavera del 2009, il DFAE/Presenza Svizzera firma un contratto con Primafila AG; una parte importante della distribuzione è ora assicurata attraverso la presenza prevista nell'area VIP e le vendite nel negozio del padiglione svizzero all'Expo 2010 di Shanghai. Svizzera Turismo sta formulando un piccolo ma qualitativamente interessante programma di distribuzione in Cina (ben 5000 copie). Grazie alla collaborazione del partner di stampa Ringier International di Shanghai, è stato possibile completare la soluzione di distribuzione per la tiratura prevista di 150.000 copie: Un mailing indirizzato personalmente a 50.000 top decision-maker in Cina, distribuito in 40 hotel a cinque stelle a Shanghai e dintorni, sarà organizzato con Ringier International a Shanghai.
concordato. Con il manichino, alle aziende svizzere ancora scettiche con attività in Cina verranno ora presentati anche i dati dei media. Storie nel senso di un'azienda completamente
Oltre alle classiche apparizioni pubblicitarie, è possibile anche la pubblicazione.
19 partner "Marchi svizzeri
Estate e autunno 2009: i colloqui con i potenziali partner di "Swiss Brands" sono in pieno svolgimento. China Communications e Primafila AG ascoltano le esigenze delle aziende svizzere che operano in Cina e individuano le opportunità di storie interessanti. Alla fine, 19 partner della Svizzera francofona e tedesca, provenienti dai settori dei beni di consumo, dello sviluppo aziendale e del turismo, vengono conquistati dall'innovativo progetto comune. La maggior parte di loro ha ordinato una storia. Su un totale di 68 pagine, solo 9 sono state prenotate per la pubblicità da sei partner.
Durante i mesi invernali, le storie dei partner di "Swiss Brands" e altri articoli della rivista vengono realizzati in Svizzera e in Cina. Fedeli collaboratori di Primafila AG e China Communications si mettono al lavoro: Alberto Venzago fotografa un'affascinante serie di immagini di paesaggi per tre regioni ferroviarie di montagna, l'illustratore David Boller crea un manga con una nuova Heidi per Shanghai 2010, e l'ambasciatore cinese a Berna dedica il suo tempo a parlare con i giornalisti cinesi (non ce ne sono molti in Svizzera) delle innovazioni e dei prodotti economici del cantone di Berna, nonché delle sue preferenze personali nella capitale svizzera e nei dintorni. Il conduttore Muhai Tang condivide con i redattori le sue specialità culinarie svizzere preferite. Il contributo di ogni partner di "Swiss Brands" è concepito e realizzato con sensibilità interculturale, sia che si tratti di un progetto di sostenibilità come i "tetti verdi" in Cina (anche il padiglione svizzero ha un tetto verde!), di coltelli e padelle tascabili che dimostrano la Swissness o del nuovo sedile di business class che viene testato per "Swiss Brands" all'aeroporto di Zurigo dal giovane specialista di circolazione Dr. Zijiang Yang, che attualmente lavora a Berna. La prefazione della Presidente della Confederazione Svizzera, Doris Leuthard, è un onore speciale.
Un team interculturale
Zurigo - Zugo - Monaco di Baviera - Pechino - Shanghai: una storia dopo l'altra per la nuova rivista viene creata in stretta e armoniosa collaborazione. Simon Wong a Pechino, nell'ufficio di China Communications e Primafila in Cina, sviluppa la tipografia della copertina cinese per adattarla al design di Monaco, al concetto e alla fotografia della Svizzera e assicura l'interfaccia di produzione con la tipografia di Shanghai. Nelle ultime tre settimane di produzione, il lavoro si svolge quasi 24 ore su 24, grazie alle sedi nei diversi fusi orari: La redazione cinese e (per i testi più brevi in inglese) le redazioni inglesi in Svizzera e negli Stati Uniti hanno apportato gli ultimi ritocchi alle pagine ora orgogliosamente disegnate - e il 1° aprile, dopo 24 ore, tutti i 19 partner hanno dato la loro approvazione per la stampa senza alcun problema. Il 2 aprile, la bozza è già presso il project manager di Ringier Shanghai, che deve ancora sottoporla alle autorità prima della stampa. Nel frattempo, a Zurigo si sta portando avanti la versione online della rivista (www.swissbrands.org).
Nonostante le resistenze iniziali, "Swiss Brands" è un prodotto editoriale interculturale unico nel suo genere: una presenza in co-branding dalla Svizzera per un pubblico di lettori e clienti cinesi esigenti.
