TBWA Zurich rende ogni briciola desiderabile per McDonald's
Nella sua nuova campagna pubblicitaria, TBWA Zurigo punta l’attenzione su una singola briciola: i McCrispys sono infatti così croccanti che non ne rimane nemmeno un pezzetto.
L'hamburger di pollo McCrispy è un classico di McDonald's. E la gamma continua a crescere: il McCrispy è ora disponibile in altri tre gusti. Nella nuova piattaforma di comunicazione, TBWA Zurich riduce in modo sorprendente il prodotto al suo minimo comune denominatore: una briciola.
Che si tratti di immagini in movimento, stampa o online: La briciola di McCrispy, ingigantita in un gigante, è al centro della scena ovunque.
Uno spot televisivo è al centro della campagna. La caccia alla briciola è spezzata musicalmente in modo sorprendente: La hit degli anni '80 "True" degli Spandau Ballet riassume in poche parole il desiderio di un McCrispy.
La stampa, l'online e i social media portano poi l'idea di base ai vari prodotti in una varietà di modi. L'aspetto della campagna è nitido come i prodotti stessi e garantisce una forte riconoscibilità all'interno della comunicazione McDonald's.
Responsabile presso McDonald's Svizzera sono Kat Howcroft (Chief Marketing Officer), Severine Caspard (Marketing Manager, Brand & Strategy), Morgane Zillweger (Senior Marketing Consultant) e Jessica Dumoulin (Marketing Consultant). Presso TBWA Zurigo Manuel Wenzel (CCO), Sabrina Brandenburger (CD), Mark Taylor (CD), Davide Schenker (Senior AD), Jil Pettenhofer e Gvozden Milosevic (Creazione) sono responsabili del film. La produzione è stata curata da Hillton AG (società cinematografica, post, musica) e dallo studio di registrazione JingleJungle.
