Lo studio Omnicom dimostra che: L'autenticità determina il successo della sponsorizzazione all'ESAF
Un nuovo studio di mercato condotto da Omnicom Media Group Svizzera sulla Festa federale di lotta svizzera e degli alpeggi 2025 rivela che la sponsorizzazione nella lotta svizzera segue regole proprie. La credibilità e il radicamento locale sono più importanti della semplice presenza.
Il Festival svizzero di lotta libera e alpina (ESAF) 2025 di Mollis non è stato solo un grande evento sportivo. Con 56.500 posti a sedere nella Glarnerland Arena e un totale di 350.000 visitatori durante il weekend del festival, ha offerto agli sponsor un'importante piattaforma. Le trasmissioni della SRF hanno raggiunto una media di 440.000 spettatori, con la finale che ha raggiunto addirittura 955.000 spettatori e una quota di mercato dell'84,5%. Inoltre, sono stati registrati 2,3 milioni di accessi al livestream.
In un recente studio, Omnicom Media Group Svizzera ha analizzato la percezione e l'impatto delle attività di sponsorizzazione. Il risultato principale: le dimensioni di un marchio da sole non garantiscono una presenza di successo nelle sponsorizzazioni. Il fattore decisivo è l'autenticità dell'impegno.
"In pratica, questo significa che La sponsorizzazione all'ESAF non è un rapido scambio di visibilità", spiega Michael Selz, Managing Partner Research & Insights. "Le sponsorizzazioni di successo sono quelle che vengono concepite come parte di un programma per tutto l'anno, che sostengono visibilmente il lavoro dell'associazione, dei giovani talenti e della regione e che rendono tangibile il legame con il marchio nel prodotto o nel servizio."
Lo studio si basa su due ondate di indagine prima e dopo il festival nella Svizzera tedesca e francese (18-24 agosto, 1-7 settembre 2025), ciascuna con oltre 540 partecipanti di età compresa tra i 16 e i 59 anni. I risultati mostrano che il 40% degli intervistati ha assistito ad almeno una competizione, il 30% ha seguito la fase finale e circa due terzi hanno comunicato sul festival o condiviso contenuti. Le attività di sponsorizzazione sono risultate particolarmente efficaci quando sono state percepite e discusse come coerenti nella cerchia familiare e sui social media.
