I responsabili analizzano e perfezionano il posizionamento di GLP Zurich
L'agenzia di branding Heads applica per la prima volta il proprio metodo di analisi «Heads Brand Profiling» a un partito politico. I risultati hanno portato a un posizionamento più mirato del Partito Verde-Liberale del Cantone di Zurigo, con il nuovo slogan «C'è di più».»
L'agenzia di branding Heads ha utilizzato per la prima volta il suo collaudato metodo di analisi "Heads Brand Profiling" in ambito politico. Il posizionamento del Partito Verde Liberale del Cantone di Zurigo è stato affinato in un processo completo.
L'analisi si è basata su workshop con la leadership del partito, interviste con consiglieri cantonali e nazionali e con il Consigliere di Stato di Zurigo. L'analisi è stata integrata da un sondaggio online su 621 membri. Un quadro preciso del GLP è stato ricavato da circa 24.000 dati.
"Siamo rimasti colpiti dall'alto livello di partecipazione al sondaggio. Questo dimostra l'alto livello di identificazione con il partito", afferma Ralph Hermann, amministratore delegato di Heads e membro del GLP. L'omogeneità dei risultati è stata particolarmente notevole, senza differenze riconoscibili tra città e campagna o tra coorti.
L'analisi mostra un quadro differenziato: il GLP è percepito come moderno, liberale, progressista e orientato alle soluzioni - ma allo stesso tempo anche come cerebrale, poco chiaro e inefficace. "Mentre altri partiti si mobilitano con il cuore o la rabbia, il GLP si basa sui fatti. Questo li rende credibili, ma non ancora emotivamente collegabili", spiega Samira Ciraci, Heads Brand Profiler.
Sulla base di questi risultati, Heads ha sviluppato un posizionamento più chiaro. La nuova promessa del partito "Benvenuti nel Team Aufbruch. La forza più liberale per un buon domani" e il claim "GLP - C'è di più" hanno riscosso un ampio consenso all'assemblea generale.
La co-presidente Nora Ernst è convinta: "Quello che Heads ha sviluppato per noi è adatto al nostro partito ed è in sintonia con i tempi". Ralph Hermann aggiunge, in riferimento a un editoriale del caporedattore della NZZ Eric Gujer: "Il futuro non appartiene né ai nostalgici né agli apocalittici. Appartiene a coloro che affrontano i problemi reali e portano con sé le persone - senza puntare il dito e senza retorica populista".
