Il contesto incontra l'impatto: Bring! Labs festeggia 10 anni di innovazione e guarda al futuro digitale

Un decennio di innovazione e trasformazione: Bring! Labs festeggia il suo anniversario e il rebranding

Bring! Labs, un’azienda svizzera specializzata in tecnologia mobile, ha recentemente festeggiato il suo decimo anniversario. Nota per le sue applicazioni di successo come la App Bring!, utilizzata da oltre un decennio in Svizzera e in tutta Europa, nonché la App Profital, Bring! Labs collabora da anni a stretto contatto con partner pubblicitari del settore commerciale e dell'industria dei beni di consumo.

L'anniversario è stato celebrato il 28 agosto nell'esclusiva cornice del SOHO Zurich, dove gli operatori del settore si sono riuniti per scambiarsi opinioni e discutere nuovi spunti di riflessione. Il tema principale era «»Il contesto determina l’effetto» La mattinata è stata caratterizzata da discussioni approfondite e da una riflessione collettiva sugli ultimi dieci anni e sul futuro.

In occasione dell’anniversario e del cambio al vertice, Bring! Labs ha lanciato un ribranding completo è stato attuato. Dopo un decennio e nuovi piani ambiziosi, era giunto il momento di compiere questo passo. In precedenza, i marchi B2C Bring! e Profital operavano insieme, cosa che nel settore pubblicitario non era sempre stata compresa appieno. Il rebranding è un passo coerente per affermare Bring! Labs come marchio autonomo e farlo conoscere al mondo. Ciò comprende una completa riprogettazione visiva, un nuovo sito web e una presenza rinnovata in occasione di eventi e fiere – tutto sviluppato interamente in-house.

«Il contesto determina l’impatto»: risultati scientifici e prospettive del settore

Uno dei momenti salienti dell'evento è stato il discorso di apertura tenuto dall'esperto di neuromarketing Philipp Zutt. Con il titolo „Come le offerte fanno scattare qualcosa nel cervello – e perché il contesto è determinante“Zutt ha fornito alcune intuizioni neuropsicologiche, che ha reso tangibili attraverso un pratico test sui cioccolatini. Ha sottolineato che le decisioni di acquisto vengono prese prevalentemente in base alle emozioni e che il Il contesto ha un’influenza incredibile su queste emozioni Fattori quali la stagionalità, le condizioni meteorologiche, la piattaforma stessa, i marchi circostanti e la posizione geografica influenzano in modo determinante il nostro umore e il nostro comportamento di consumo. Per i marchi ciò significa sfruttare maggiormente il contesto e comprenderlo anche a livello emotivo, al fine di ottenere un effetto ottimale nel momento giusto.

A tal fine, Bring! Labs sfrutta la propria competenza nell’analisi dei dati. L’azienda è in grado di lavorare con una grande quantità di dati, sia a livello aggregato che a livello di singolo rivenditore. Abbinando questi dati a informazioni contestuali, come ad esempio i dati meteorologici, è possibile interessanti approfondimenti sul comportamento d'acquisto che rivestono grande interesse per gli inserzionisti. Questa capacità di collegare i contesti è un elemento distintivo di Bring! Labs.

La tavola rotonda che è seguita ha riunito tre diversi punti di vista del settore: Žanet Žabarac (Responsabile marketing presso Dosenbach) ha illustrato il Il punto di vista dei rivenditori, Stephanie Dirscherl (Amministratore delegato di EssenceMediacom Switzerland) la Il punto di vista dell'agenzia e Juan-Pablo Schmid (CCO di Bring! Labs) la Pagina dell'editore. La conduttrice e caporedattrice della rivista economica m&k, Anna Kohler, ha illustrato con fascino e sicurezza i vari aspetti del Pubblicità contestuale.

Il punto di forza di Bring! Labs: la rilevanza contestuale nel percorso dell'acquirente

Bring! Labs si posiziona in modo mirato nel momento cruciale della pianificazione degli acquisti. Gli utenti che pianificano, cercano ispirazione e scoprono le offerte sono in procinto di effettuare un acquisto e non scelgono solo una piattaforma, ma anche ciò che alla fine acquisteranno. Bring! Labs accompagna questi utenti lungo l’intero percorso di acquisto, dalla fase di pianificazione fino all’inserimento del prodotto nel carrello.

Il vantaggio unico (USP) L'obiettivo di Bring! Labs è quello di raggiungere gli utenti che non hanno ancora un „negozio preferito“ fisso o un marchio specifico a cui sono affezionati. Questo utenti indipendenti dal canale Si lasciano ispirare durante il loro giro di acquisti e decidono spontaneamente cosa e dove comprare. Al contrario, le app tradizionali dei rivenditori si rivolgono spesso a segmenti di pubblico già chiaramente definiti.

La piattaforma vanta una portata impressionante: in Svizzera, Bring! Labs raggiunge circa 800.000 utenti attivi al mese Dal 10 al 15 per cento della popolazione. L'utilizzo è estremamente intenso: gli utenti dell'app Bring! registrano in media dieci sessioni al mese, che si suddividono tra sessioni di pianificazione dedicate e grandi acquisti settimanali.

L'efficacia della pubblicità contestuale presso Bring! Labs si manifesta in tassi di conversione molto elevati e buoni tassi di visita al negozio. Ciò è dovuto al fatto che, nella fase di pianificazione, gli utenti sono molto ricettivi nei confronti della pubblicità di supporto, che li aiuta a pianificare in modo efficiente. Il feedback degli utenti che apprezzano un„“app senza pubblicità» sottolinea che la pubblicità viene percepita come utile e non come fastidiosa.

Bring! Labs offre una vasta gamma di Opportunità di collaborazione lungo l'intero percorso di acquisto. L'offerta spazia dai contenuti di ispirazione, come ricette e iniziative di branding, fino alle proposte non alimentari, poiché le esigenze vanno oltre il cibo e le bevande – che si tratti di un nuovo aspirapolvere, di articoli da giardino o di bellissimi fiori. L'obiettivo è sempre quello di supportare gli utenti senza interromperli.

La trasformazione digitale come motore di crescita: successi e prospettive per i prossimi 10 anni

Se si guarda indietro di dieci anni, la pubblicità cartacea dominava ancora fortemente il mercato pubblicitario, in particolare nel settore dei beni di consumo. Bring! Labs, tuttavia, ha potuto trarre enorme vantaggio dalla trasformazione digitale trarne vantaggio. Crisi come la pandemia di Covid-19 hanno dato un enorme impulso alla digitalizzazione, fornendo alla piattaforma un „vento in poppa“ duraturo. Questo sviluppo conferma l’importanza e la crescita di Bring! Labs, che oggi si è affermata come un attore di rilievo nel mercato digitale.

Grazie alle conoscenze acquisite durante l'evento celebrativo e a una visione chiara dell'importanza del contesto, Bring! Labs guarda ai prossimi dieci anni con ottimismo e ambizione.